上周，Checkers 巧妙地将流行文化融入杂货零售体验中，借势《Tinder Swindler》的热度，在其 Sixty60 购物应用上围绕这部热门 Netflix 纪录片的关键时刻和主题对商品进行了分类。
对于那些尚未观看《Tinder Swindler》、且可能对网络上流传的无数迷因和文章感到困惑的人来说，这部纪录片讲述了出生于以色列的骗子西蒙·莱维（原名西蒙·哈尤特）的故事，他伪装成一位真正的钻石商业大亨的假儿子。莱维在 Tinder 等约会网站上用他五星级、四处飞行的生活方式吸引女性，并与她们建立她们认为真实的感情关系，然后再骗取她们的钱财——这一切都在（看似）非常戏剧化的情况下发生。
随着这部纪录片在全球引发热议，Shoprite Group 的数字业务部门 ShopriteX 认为时机成熟，在其 Sixty60 按需零售应用上推出了“别被忽悠”这一购物主题；在该主题下，设有许多幽默的产品类别，引用了该纪录片中的情节和著名台词。
例如，“My Enemies are After Me”陈列着能量饮料，“Peter Hurt”提供医疗用品，“Billionaires Club”提供起泡酒，“DIY Five Star Dinner”提供晚餐食材，而“Can’t Max Out This One”则只有一张 Xtra Savings 奖励卡。
ShopriteX 电子商务协调员纳希菲·瓦塞解释了这一有趣举措背后的灵感来源：“Checkers Sixty60 团队在 Netflix 上观看了《Tinder Swindler》后，受到启发，创建了一个 Sixty60 ‘购物任务’（即为了方便快速购物而 conveniently 分组的商品），以呼应西蒙的著名语录或故事情节中的重要部分。”
“我们的雄心是通过不同的方式重新想象杂货零售，Sixty60 对迄今为止收到的反馈感到鼓舞，”她补充道。
负责推动 Checkers Sixty60 《Tinder Swindler》活动的瓦塞表示，公众的反应非常热烈，尤其是在 Twitter 和 TikTok 上。
西蒙·莱维反击
观察到社交媒体上日益增长的关注度，由格伦·比德曼·帕姆（Glen Biderman Pam）和奥利弗·布斯（Oliver Booth）领导的本地制作公司 Panther Punch，与创意传播机构 Retroviral 的迈克·沙尔曼（Mike Sharman）合作，创作了一部恶搞作品，其中西蒙·莱维（由比德曼·帕姆饰演）指责他的新敌人 Checkers Sixty60 窃取了他的知识产权并阻止他在应用上使用。
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在接受 eNCA 采访时，比德曼·帕姆解释了新的《Tinder Swindler》恶搞作品是如何诞生的：“显然，《Tinder Swindler》本周在社交平台上极具热度，Checkers 非常巧妙地在其应用中融入了《Tinder Swindler》的元素，我们认为这是一个绝佳的机会，可以借助他们已获得的关注度来制作一个恶搞作品。”
比德曼·帕姆、布斯和沙尔曼匆忙聚在一起编写了一个简短剧本，并在拍摄恶搞作品并于上周五发布之前，将其提交给 Shoprite Group 审阅。
Sixty60 应用的“购物任务”和恶搞作品均在社交媒体上广泛分享，并因其有趣且具有文化相关性的活动而受到赞誉，同时也促使消费者为 Sixty60 购物应用带来有机的口碑营销。
以下是一些 Twitter 上的评论：
从 @CheckersSA Sixty60 获取最新的 Tinder Swindler 优惠。
— Louis Nel (@LouisNel) 2022年2月10日
巧妙的营销！pic.twitter.com/sAsy3Kewbb
Checkers #Sixty60 - 使用 #TinderSwindler 的梗真是太棒了 pic.twitter.com/GTKB1NUHQO
—— Marcus (@Sunlava) 2022年2月9日
@Sixty60_Tweets 执行出色，仅通过切入南非目前 Netflix 观看量第一的热门剧集《The Tinder Swindler》的热度，就证明了其极高的相关性：https://t.co/wUGmyBIhOk#NedbankIMC2022 #MarketingGetsRelevant
—— IMC 会议 (@IMCConf) 2022年2月10日
TikTok 上的病毒式传播简直令人难以置信。@GlenBidermanPam 的 @Sixty60_Tweets @CheckersSA #TinderSwindler 目前已有超过 40 万次观看；加上 Instagram 和 Twitter，总浏览量已超过 50 万 pic.twitter.com/6iI658IuKY
— Mike Sharman (@mikesharman) 2022年2月13日
做得好 @CheckersSA @Sixty60_Tweets 🎉。这才是战术营销应有的样子——真正有趣且切中要害。 #tinderswindler https://t.co/xfUATktVrR
— Cat Murray (@cat_murray) 2022年2月11日
看到Sixty60在其App中引用了Netflix剧集《Tinder Swindler》的一些流行语，这真是大胆之举，也表明企业需要保持相关性并尝试增添乐趣。你的客户会与你建立更好的连接。#fun #sixty60 #havefun #connectivitymatters
— Louis Blom (@louisblom) 2022年2月11日