要点速览
- Media-Saturn 启动 IT 人才招聘活动，口号为“其他一切只是工作”。
- Shoepassion 通过个性化包裹附页实现 2% 转化率，远超行业平均水平。
- 自 2017 年 3 月起，DPD 运费计算方式由按重量改为按包裹尺寸计费。
早上好，etailment 的读者们！数字商务面临的最大挑战或许并非流程优化，而是专业人才短缺。在激烈的“人才争夺战”中，Media-Saturn 推出全新招聘 campaign，将 IT 人员誉为“数字摇滚明星”。不过，舞台设在因戈尔施塔特，这听起来似乎更像德国流行曲而非摇滚乐。
Media-Saturn 以全新形象招募 IT 专业人才：
Media-Saturn-Holding GmbH 未来对外沟通将统一使用“MediaMarktSaturn Retail Group”名称，旨在明确发送方身份并强化雇主品牌。与此同时，针对 IT 专业人才的招聘活动正式启动，口号定为：“MediaMarktSaturn. 其他一切只是工作。”
近 40% 的电子商务销售额落入 Amazon 囊中：
据 Shopanbieter.de 测算，Amazon 在德国电商收银台占据了 38.5% 的市场份额，该款项由 Amazon 与平台卖家平分。
ANWR 收购 Shooks：
为拓展电商专业能力，ANWR Group 收购了互联网服务商 Shooks。该公司专注于软件开发、在线商店建设及大型销售平台接口开发。
希尔德斯海姆的在线市场：
希尔德斯海姆计划基于 Atalanda 平台建立本地在线市场，不仅意在抗衡亚马逊等巨头，更希望超越邻近城市。正如工作组成员所言：“若消费者知晓本地产品之丰富，便无理由再去汉诺威或不伦瑞克。”这一思路或将成为中型城镇在线市场的突破口。
Shoepassion 通过个性化的包裹附页进行宣传：
服务商 Adnymics 指出，鞋类零售商 Shoepassion 采用个性化包裹附页成效显著：近 2% 的收件人使用了专属优惠券，而传统标准附页转化率仅为 0.5% 至 1%。数据显示，响应个性化附页的客户转化率高出平均 26%，客单价高出 62%。
DPD 调整运费计算方式：
自 2017 年 3 月起，DPD 效仿同行，将运费计算标准从按重量调整为按包裹尺寸计费。Ecomparo 对此进行了提醒。
国际
京东开设二维码商店：
继 2011 年韩国 Tesco 在地铁站推出扫码购物墙后，JD.com 计划在中国首家落地此类节省空间的迷你店模式。此外，还有 11 项中国商业创新值得关注。
Echo 应能识别声音：
据《Verge》报道，亚马逊正致力于让智能助手 Echo 识别不同用户的声音。此举旨在提升账户个性化体验，并防止他人误操作导致错误订购。
Showroomprivé 瞄准十亿欧元销售额：
法国购物俱乐部 Showroomprivé 2016 年营收增长 22% 至 5.4 亿欧元，EBITDA 为 2830 万欧元（占比 5.4%），其中 55% 来自移动端。公司设定 2017 年目标为 7.2 亿欧元，2020 年预计达 11 亿欧元。此外，该平台还收购了拥有 300 万用户的美容闪购商 Beauté Privée。
John Lewis 裁员多达 400 人：
英国百货连锁 John Lewis 将裁减约 400 个岗位，以为电商业务腾出资源。目前其线上业务保持两位数增长，占比已达 40%，而门店销售仅微增 0.8%。
趋势与事实
Google 定制蓝色牛仔裤：
配合 Google Pixel 手机推广，Google 推出了名为“Really Blue”的定制牛仔裤。该产品由英国设计师 Christian Cowani 设计，需个人申请并提供量身定制服务。
今天的电视时刻：
DSDS 节目亦蕴含营销洞察。例如 19 岁选手 Dominic Fritz 进入前 30 名，其阅读清单中包含《Der Handel》，有助于品牌更精准地触达目标受众。
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今年奥斯卡颁奖典礼上，亚马逊斩获三项大奖，展现出惊人的业务广度。而在核心领域，亚马逊也在推行一些疯狂但实用的创新服务。