AI导流增长迅猛，但仍未匹敌谷歌搜索
人工智能向网站的导流虽与谷歌搜索仍有差距，但增速显著。据市场情报提供商Similarweb最新数据，今年6月AI平台向全球前1000网站导入超11.3亿次访问，较2024年6月增长357%。同期，谷歌搜索仍贡献了1910亿次访问，占据流量主体。
新闻媒体面临“谷歌零”挑战，AI概览抑制点击率
在线出版商正为“谷歌零”时代做准备。《华尔街日报》数据显示AI概览正在扼杀新闻网站流量；皮尤研究中心本周发布的调查也印证了这一点：在约6.9万次美国用户搜索中，18%显示AI概览时链接点击率仅为8%，而无摘要时点击率翻倍至15%。
Similarweb发现，今年6月AI对新闻媒体网站的导流同比增长770%。允许AI抓取内容的网站排名普遍高于封锁者（如因诉讼限制OpenAI访问的《纽约时报》）。该类别中，雅虎以230万次AI导流居首，其后依次为雅虎日本（190万）、路透社（180万）、卫报（170万）、印度时报（120万）及商业内幕网（100万）。
各垂直领域AI导流表现分化
Similarweb将AI导流定义为来自ChatGPT、Gemini、DeepSeek等平台的访问，其中ChatGPT占比超80%。除新闻外，其他类别表现如下：
- 电子商务：亚马逊（450万）领跑，Etsy（200万）和eBay（180万）紧随其后。
- 科技/社交：Google以5310万次引荐流量位居榜首，Reddit（1110万）、Facebook（1100万）、Github（740万）、Microsoft（510万）、Canva（500万）、Instagram（470万）、LinkedIn（440万）、Bing（310万）及Pinterest（250万）分列其后。（注：分析已排除OpenAI官网因内部服务产生的流量）
- 其他领域头部站点：YouTube（3120万）、Wikipedia（1080万）、NIH.gov（520万）、Research Gate（360万）、Europa.eu（99.29万）、Zillow（77.62万）、Investing.com（120万）、Home Depot（120万）、Kayak（45.65万）及Zara（32.56万）。