随着智能电视成为数字内容消费新阵地，科技巨头正加速布局大屏生态。上周，Meta、TikTok、Google及Amazon在联网电视领域动作频频，争夺用户注意力与广告收益。
Meta计划推出电视版Instagram应用
Meta高管透露，公司正计划开发专为电视设计的Instagram应用，重点展示Reels短视频等内容。此举旨在吸引年长用户群体，并获取联网电视端更高的广告费率。不过，考虑到iPad版Instagram应用已让用户等待15年，外界对电视版应用的落地时间仍持观望态度。
TikTok调整电视端视频策略
TikTok同样将目光投向电视屏幕，内部正探讨如何引入更适合横屏展示的高质量视频内容，以优化大屏观看体验。该平台曾于2021年11月推出电视版应用，但已于今年6月中旬暂停服务，预计将被新版本取代。
值得注意的是，社交应用在联网电视端的推广面临渠道壁垒。开发者需与Roku、Amazon及Samsung等操作系统厂商达成合作，且往往需让渡部分订阅或广告收入分成。此外，电视主菜单的黄金位置长期被Netflix、Hulu等付费流媒体占据，第三方应用难以获得显著曝光。
Google TV削减预算但持续投入体验升级
Google近期将其电视业务预算缩减约10%（传闻涉及金额达5亿美元）。尽管如此，Google明确表示将继续投资Google TV部门，包括推进Gemini AI集成等新用户体验功能。此次预算调整被视为常规优化，而非战略收缩。
Amazon整合流媒体订阅强化平台控制力
Amazon正致力于成为流媒体订阅聚合中心。通过在Prime Video应用及网页端提供HBO Max、Apple TV+等服务的便捷订阅入口，Amazon据称可抽取超50%的订阅分成。目前，该公司仍在积极争取Peacock、Disney等尚未加入该体系的合作伙伴。
随着各大平台加速商业化探索，流媒体电视的广告加载量或将进一步增加，用户体验面临新的挑战。