要点速览
- 拉夫·劳伦（Ralph Lauren）在全球范围内关闭50家门店，其中包括位于纽约第五大道的一家旗舰店。
- Rocket Internet在2016年使全球时尚集团（Global Fashion Group）的收入增长了26.4%，达到10.2亿欧元。
- 宝马（BMW）计划于2018年在德国推出乘用车在线商店，经销商对此反应敏感。
对经销商而言，这意味着
拉夫·劳伦将因关闭门店而节省的资金投资于电子商务业务。
早安，etailment的读者们！恐龙们变得越来越悲伤了。Kaufhof的母公司哈德逊湾公司（Hudson's Bay）报告巨额亏损，现在甚至必须削减投资。致命的是，Polo衫标志性品牌拉夫·劳伦（Ralph Lauren）必须在全球关闭50家门店，其中包括纽约第五大道的一家标杆性门店。与此同时，经常被嘲笑的Rocket Internet旗下时尚控股公司的亏损正在缩小。早间简报将告诉您谁是赢家、输家和挑战者……
宝马在线商店准备就绪：
宝马可能早在2018年就将在德国启动乘用车在线商店。技术已准备就绪，宝马德国销售负责人彼得·范宾斯贝根（Peter van Binsbergen）向汽车业务表示。但宝马在此过程中必须谨慎行事，经销商可能会做出敏感反应。因此，人们大概也不打算通过互联网提供直接销售。
在LEH中增加点击取货服务：
点击取货服务（Click & Collect）在食品零售行业（LEH）中逐渐兴起，据《食品报》（Lebensmittel Zeitung）观察。在Rewe、Edeka和Kaufland，该报看到了扩张的迹象。
Rocket Internet减少时尚业务亏损：
Rocket Internet旗下的时尚控股公司全球时尚集团（Global Fashion Group）在2016年的收入增长了26.4%，达到10.2亿欧元。不太光鲜的是：1.28亿欧元的亏损（息税折旧摊销前利润）。不过情况有所好转，亏损减少了约40%。这也部分归因于一些漏洞被堵上——更准确地说，是被出售了。
Spreadshirt分拆公司TeamShirts利用YouTube视频进行宣传：
Spreadshirt分拆公司TeamShirts通过一个完全内部制作的30秒YouTube广告，为其专门面向团体订购者的在线产品进行推广。该视频以“风格出众”为主题，旨在让15至20岁的毕业生受到鼓舞，在毕业当天穿着TeamShirts的服装体面地庆祝他们最后的一天学校生活。
Osiander聘请电子商务专家：
Thorsten Hup出任图书连锁店Osiander新任电子商务和营销部门主管。Hup此前曾在OBI担任电子商务营销总监，并为Karstadt、Babymarkt.de和宝洁工作。对此，《商报》有些困惑地低声议论，称聘请了一位“非本行业”的电子商务专家。
Blacksocks的“Dash Button”：
袜子供应商Blacksocks在销售中采用类似于亚马逊的模式，以便客户可以直接通过抽屉上的按钮订购新袜子。据《商业时报》报道，订购按钮也适用于内衣、Polo衫和衬衫。
ManoMano开启DIY春季：
ManoMano是这家成立于2013年的法国公司的在线市场，已在五个欧洲国家开展业务。如今，该DIY商店在经过6个月的测试阶段后也在德国上线。
国际
亚马逊收购NFL转播权：
亚马逊在美国获得了美国国家橄榄球联盟（NFL）流媒体转播权。每周四的比赛将仅在Amazon Prime的视频服务中直播。据《纽约时报》报道，亚马逊为此支付了5000万美元。这笔交易相当于亚马逊在德国获得了德甲周五比赛包的转播权。这位电商巨头离这一目标并不遥远，亚马逊已经为Prime音乐服务购买了从2017/2018赛季开始的一级足球联赛的音频版权。德国负责人Kleber最近表示，并未完全排除未来提供视频流媒体服务的可能性。
亚马逊在营销上十分节俭：
亚马逊仅有5%的收入用于营销，这很节俭。根据《Internet Retailer》的统计显示，像1-800-Flowers、Etsy或Wayfair这样的在线零售商，其营销占比明显达到两位数。
Ralph Lauren寻求数字化救赎：
时尚品牌Ralph Lauren希望重新调整其电子商务业务，并今后与Salesforce Commerce Cloud (Demandware)合作，统一其数字产品。关闭门店节省下来的资金将投入到电子商务业务中。L2 Daily认为该品牌面临严峻挑战，因为在网络上产品比品牌更重要。例如，顾客在网上搜索时越来越倾向于搜索“Polo衫”而不是“Ralph Lauren”。
趋势与事实
WhatsApp测试支付功能：
WhatsApp在印度试验一款应用内支付解决方案，据彭博社报道。
Instagram对PC用户开放：
Instagram变得更加便捷。TNW指出，如果使用Windows 10，现在至少可以将照片和视频作为直接消息从PC发送。
Jeff Bezos出售亚马逊股票：
太空探索是一项昂贵的事业。因此，亚马逊创始人Jeff Bezos计划每年出售价值10亿美元的亚马逊股票，以资助其太空公司Blue Origin。Wiwo指出，目前Bezos的股票组合价值730亿美元。
每日数字：
每两家企业中就有一家增加电子邮件和搜索引擎营销的预算，其次是社交媒体和移动端。在零售行业，这一比例甚至高达66%的企业增加了其在电子邮件营销方面的支出。这项由Absolit进行的研究调查了238家拥有超过一百名员工的企业。目前企业最关注的主题是内容营销和营销自动化。在零售领域，个性化是2017年议程上的重点。
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