Meta将于10月1日起关闭Facebook直播购物功能，以将更多精力投入到Reels中。
Facebook直播购物功能即将下线
Meta宣布：“自2022年10月1日起，您将无法在Facebook上举办任何新的或预定的直播购物活动。您仍然可以使用Facebook Live进行直播，但将无法创建产品播放列表或在Facebook Live视频中标记产品。”
Meta表示，“消费者的观看行为正转向短视频”，因此Meta将重心更多地转移到Facebook和Instagram上的短视频格式Reels。
不过，直播购物功能将在Instagram上保留。
替代方案与行业背景
Meta称：“如果您希望通过视频触达并吸引用户，可以尝试在Facebook和Instagram上使用Reels及Reads广告。您还可以在Instagram的Reels中标记产品，以实现更深入的发现和考量。如果您拥有支持结账功能的商店，并希望举办Instagram直播购物活动，可以设置Instagram直播购物。”
据TechCrunch报道，经过一系列小型试验和测试后，Facebook于两年前向公众开放了直播视频购物功能。该功能为创作者开辟了另一条收入渠道，并为创作者和品牌提供了一种互动式销售商品、与观众建立联系并潜在获取新客户的方式。