据《商业内幕》披露，亚马逊正推进代号为“海星”的秘密项目，旨在成为全球所有产品的最佳信息来源，无论产品是否在其平台销售。该项目利用AI模型整合外部网站及图像等多源数据，合成完整、准确且一致的全局产品信息。
“海星”项目核心机制
作为简化第三方卖家上架流程的关键举措，“海星”延续了亚马逊此前推出的AI生成商品描述、图片及视频广告等工具的功能逻辑。内部文件明确指出：
“海星利用大型语言模型丰富产品数据，通过填补缺失信息、纠正错误、重写标题、要点和产品描述，使其对客户更具相关性，从而大规模提升目录质量。”
预期效益与战略野心
针对手动创建商品列表耗时长的痛点，该项目有望将第三方卖家的上架流程简化至接近“一键发布”，进而吸引更多商家入驻。亚马逊预计，“海星”今年将从20万个外部品牌网站采集信息，并通过提升转化率及扩充选品，在2025年带来75亿美元新增GMV。
此外，该项目还将支撑亚马逊代理式人工智能战略，包括针对外部产品的“替我购买”推荐系统。这表明亚马逊不仅致力于售卖一切，更意图掌握全球全渠道的产品信息图谱。