LiveShopping.co.za 已在南非启动软测试，为在线零售注入“购物娱乐”（shoppertainment）新体验。
《麦克米伦词典》将“购物娱乐”定义为融合购物与娱乐的零售营销方式。疫情期间，消费者习惯了线上参与健身、烹饪及音乐会等活动，自然渴望将网购与娱乐结合为沉浸式互动体验，“购物娱乐”趋势由此兴起。
南非首个交互式直播商场由连续创业者 Joy Des Fountain 创立，她同时也是全球科技品牌 Twodots 和 myFanPark 背后的南非女性企业家。
Des Fountain 表示：“LiveShopping.co.za 整合了我们近两年研究的核心元素，已成为品牌触达并维系新老客户的重要工具。该模式正稳步全球化，南非市场已蓄势待发。此外，品牌方普遍反馈社交媒体营销成本攀升且效果递减。”
“社区已然成熟，品牌为此投入了大量数字营销预算。LiveShopping.co.za 提供了一种低风险方案，助力品牌与社区实现互动、娱乐及交易闭环。我们与垂直领域创作者保持长期合作，为其提供专属直播舞台，节目中提及的商品均可直接购买。”
互动娱乐优先，交易水到渠成
自上世纪90年代末以来，在线购物体验变化甚微，仅通过增加图文视频丰富了产品详情页与分类页。传统电商仍是纯粹的交易空间——用户访问、加购、结账。
LiveShopping.co.za 坚持互动与娱乐优先，商业交易则是积极互动的自然结果。公司认为，优质内容有助于品牌和创作者与受众建立真实连接，帮助消费者更深入地了解产品。
本土鞋履品牌 Veldskoen Shoes 联合创始人兼 CEO Nick Dreyer 成为平台首位开播品牌主，Bena Woman 和 Jeff Lifestyle 等品牌紧随其后。
Bena Woman 创始人 Xan Fraser 表示：“在 LiveShopping.co.za 直播间，我们将展示最新下线系列。消费者乐于观看服装在不同体型上的上身效果及多场景搭配建议。这也是一个极佳的沟通渠道，让消费者能直接向品牌提问，弥补了传统网购的互动缺失。”
Jeff Lifestyle 的 Meintjes 补充道：“我们致力于赋能、教育并助力社区成长。该平台让用户能以高效方式参与其中，通过互动表达需求并完成购买，实现自我提升。”
平台还汇聚了多位知名人士，包括因出演《约翰内斯堡的真实主妇》而广为人知的电视明星、女企业家及社会名流 Mpumi Mophatlane。
Des Fountain 总结道：“作为深谙品牌与互动技术的本土创业团队，我们通过 myFanPark 与顶尖人才及创作者建立了独家直连，其中许多人将加盟 LiveShopping.co.za。这种组合无可匹敌。我们正让购物更简单有趣，让消费者以前所未有的方式与品牌深度连接。”
“LiveShopping.co.za 将持续携手各领域品牌与创作者，打造集观看、互动、学习、娱乐与购物于一体的综合目的地。喜剧演员 Kurt Schoonraad、健身生活方式品牌 Koko Active，以及才华横溢的 DJ Zinhle（将通过其品牌 Era 展示永恒时尚配饰）均已确认加入。更多惊喜节目即将揭晓，敬请期待。”