在Brand Finance《2023年全球500强报告》中，科技行业仍以约15%的总价值占比位居榜首，零售与银行业分列第二、三位。
该报告评估了全球5000家最大品牌，发布约100份细分报告。数据显示，科技行业整体品牌价值超1.2万亿美元；零售业去年首破1万亿美元大关；银行业则保持增长，同比提升4%。
第一名：科技行业
受需求模式变化及声誉担忧影响，科技行业2023年估值普遍下降6%。尽管如此，其仍是最大行业板块，共有48个品牌入选（较2022年减少2个）。苹果、微软和三星三大巨头合计占据行业半壁江山。
Brand Finance董事长David Haigh指出：“通胀及消费习惯回归疫情前模式，重创科技服务需求。加之供应链中断、劳动力短缺及融资障碍，导致科技品牌大幅贬值。”
第二名：零售行业
疫情期间线上消费转移助推零售业突破1万亿美元。尽管2023年整体品牌价值下滑9%，但仍维持高位。高缺勤率、供应问题及消费者信心不足是主因。
亚马逊虽以2993亿美元蝉联全球最具价值品牌，但自身价值同比下降15%。不过，其仍占全球500强零售板块总值的四分之一以上，规模优势显著。
第三名：银行业
不同于前两大行业，银行业实现4%的价值增长，且上榜品牌数量从64个增至72个，为各业之最。
报告认为，后疫情时代的数字化转型是关键驱动力。银行正通过打造“超级应用”突出技术创新，为客户提供更广泛的服务体验。
全球最具价值25大品牌
亚马逊以2993亿美元重夺榜首，苹果（2975亿美元）居次，谷歌（2814亿美元）位列第三。
- 亚马逊： 品牌价值同比下降15%，但在B2C与B2B领域地位稳固。未来增长点在于实体零售、影视收购、支付处理及地理覆盖范围的扩展。
- 苹果： 品牌价值下降16%，主要受供应链及劳动力市场限制硬件供应影响。但凭借Apple Watch、AirTags等服务延伸及高客户忠诚度，活跃设备安装基数创历史新高。
- 谷歌： 品牌价值逆势增长7%至2814亿美元，稳居第三。过去一年持续拓展新产品与服务领域。
全球最强品牌前25名
Alphabet旗下双星闪耀：Google（强度指数>93）与YouTube（强度指数<93）包揽冠亚军，均获AAA+评级。
增长最快品牌包括：比亚迪（+57%）、康菲石油（+56%）、马士基（+53%）及领英（+49%）。
品牌价值的意义
品牌评估不仅有助于企业量化品牌资产、指导营销决策及设定绩效基准，还能在融资、并购中发挥关键作用，助力品牌融入整体业务战略。
强大品牌驱动业务回报
- 差异化竞争： 建立独特身份，提升客户忠诚度与留存率，带动销售增长。
- 溢价能力： 消费者愿为高质量、可信赖的品牌支付更高价格。
- 人才吸引： 良好声誉有助于招募顶尖人才。
- 抗风险力： 在经济衰退或行业动荡中提供竞争优势与缓冲。
方法论
本年度报告基于全球数十个司法管辖区的原创研究，深入洞察消费者品牌认知，为行业讨论提供数据支撑。（完整排名列表请参阅原文）