亚马逊正持续加码AI购物体验，周二推出全新AI驱动功能Lens Live。作为Amazon Lens视觉搜索的升级，该工具允许消费者通过实时视觉搜索发现新品，对标Google Lens和Pinterest Lens，并集成AI购物助手Rufus以提供产品洞察。
Lens Live并非替代现有Amazon Lens（支持拍照、上传图片或扫码找货），而是新增实时组件：用户将手机对准现实物品，即可在屏幕底部轮播图中查看匹配商品。
此举是亚马逊利用AI赋能购物的又一举措。过去一年，公司陆续上线了AI助手Rufus、AI购物指南、AI增强评论、合身衣物推荐工具、AI音频摘要、个性化提示及商家工具等功能。
Lens Live还契合用户线下比价习惯，帮助其在实体店快速查询亚马逊是否有更优价格。
使用时，点击相机视图中的物品即可触发聚焦识别；找到心仪商品后，可通过“+”号加入购物车或心形图标保存至愿望清单。
该功能基于Amazon SageMaker服务大规模部署机器学习模型，并在AWS托管的Amazon OpenSearch上运行。
此外，Lens Live集成了AI助手Rufus，自动生成产品摘要及对话式提问建议，助力买家在购买前快速获取产品洞察与研究信息。
Lens Live率先登陆Amazon Shopping iOS应用，初期面向美国数千万用户开放，后续将扩展至全美其他地区。目前尚未公布全球市场拓展计划。