这款源自美国的零糖饮料在全球掀起热潮。Prime Hydration（简称 Prime）已与 Checkers 合作，以 39.99 兰特的价格零售，远低于粉丝此前支付的 400 兰特。
Checkers 于 4 月 30 日宣布，该品牌将于 5 月 1 日中午起在其大多数门店上市，顾客可从 4 月 30 日上午 10 点开始在 Checkers Sixty60 应用程序上提前下单。
线上库存在一个半小时内售罄。店内购买每人限购八瓶——每种口味两瓶（冰棒味、蓝莓覆盆子味、柠檬青柠味和热带水果味）。
此前在南非，这款饮料最贵时在当地电商网站上售价高达 1,200 兰特（如今价格范围为 98 至 119 兰特），消费者也可以在 Clicks 以 70 兰特的价格购买，但库存几乎瞬间售罄。
那么，一款售价不到 40 兰特的能量饮料品牌，为何在全球平均零售价高达每瓶 400 兰特？
Z 世代的热潮
Prime 去年在美国、英国和澳大利亚推出后，成为最受追捧的能量饮料，这得益于 YouTube 内容创作者 Logan Paul 和 KSI 的宣传。
凭借 4,700 万的订阅者数量，该品牌开始走红，尤其是 Z 世代渴望拥有这款饮料，导致成千上万的人愿意通宵排队购买一瓶。
结果，这款饮料被推升为病毒式传播的收藏品，人们愿意花 400 兰特买一瓶。尽管许多家长抱怨饮料的价格，但它依然广受欢迎。
利用 YouTube 的算法网络
在《The Conversation》的一篇文章中，谢菲尔德哈勒姆大学媒体高级讲师张汉天表示，原因之一是两位 YouTuber 及其影响力。
然而，张表示，这也归功于他们利用 YouTube 的算法网络，将内容相似的影片链接在一起。结果是，这些 YouTuber 主导了平台的推荐算法，使他们的视频更具可见性，进而导致更多相似内容被推荐给观众。
Warc 在该文章中汇总了张提出的关于他们如何实现这一目标的一些关键点：
- 通过邀请其他知名 YouTuber 在自己的视频中试饮他们的新饮料，例如拥有 3,400 万订阅者的 Markiplier，Logan Paul 和 KSI 增加了 YouTube 算法向观众推荐更多 Prime 相关内容的几率。
- 两位 YouTuber 还回复了粉丝关于这款饮料的评论和问题，提高了参与度。
- 人们已对 Prime 中的咖啡因含量以及其中的电解质是否适合儿童提出担忧。
网红的力量
YouTube 网红以及其他各类网红的力量正在不断增强。
Digital Glue 在 2021 年的一篇文章指出，YouTube 网红之所以具有强大的影响力，是因为他们能让观众产生一种“认识他们”的感觉；他们就像你的“朋友”。“他们显得真实而真诚，远比演员和女演员更为如此。这种真实性因素对于他们向受众销售或推荐产品至关重要。”
该文章还指出，随之而来的是高度的受众参与度，以及购买意愿增加了 5.2 倍。“他们被认为易于接近也很重要。他们不像名人那样光鲜亮丽且遥不可及；对许多观众而言，他们感觉就像自己人。”
该文章补充道，即使是影响力较小的较小网红，也会拥有“更高的参与率和影响力，因为他们真正了解自己的粉丝群体。‘这可以为品牌提供一种成本更低、效果更好的传统媒体代言替代方案’。”
正如 Zhang 所言：“随着 YouTuber 变得更加专业化，并试图利用平台算法来实现商业成功，他们的（Logan Paul 和 KSI 的）胜利可能会为其他内容创作者提供一个某种意义上的蓝图。”据报道，这款饮料在全球范围内创造了 45 亿兰特（零售销售额为 2,500 万美元）。仅在今年 1 月，这款饮料就创造了 8.183 亿兰特（4,500 万美元）的收入。