直播购物作为新兴商业趋势，助力品牌与消费者实时互动、创作优质内容并驱动销售。
直播购物需在销售与娱乐间取得平衡，为品牌及网红主持人提供协作契机。通过互动内容寓教于乐，降低消费决策门槛，提升购买体验。
Nfinity Influencer首席执行官Pieter Groenewald指出：“直播购物与创作者经济相辅相成，海外已验证其巨大成功。”
KitKat澳大利亚：营销协同显成效
KitKat澳大利亚将直播购物融入数字营销策略，证明该模式能有效配合付费社媒活动，驱动销售并为实体店引流。
成效显著：直播贡献了品牌年度销售额超三分之一，35至44岁人群品牌知名度提升23个百分点。
普适性价值：从头部主播到大众品类
在中国，“口红一哥”李佳琦在阿里年度购物节首日售出19亿美元商品，涵盖资生堂乳液至苹果AirPods等全品类，印证直播购物对大多数消费品牌的普适价值。
尽管面临疫情限制，该地区直播生态依然繁荣，仅李佳琦场均观看量即达2000万次。
本地品牌机遇：低门槛启动与高效转化
截至2023年1月，南非互联网普及率达72.3%，用户超4348万，正是布局数字商业的良机。
Groenewald表示：“直播技术革命为南非品牌提供了升级销售策略、深化客户互动的独特机会。”他强调，本地企业入局无需复杂系统集成：
- 轻资产启动：仅需以寄售方式获取产品，即可依托现有订单、支付及履约系统开展业务；
- 快速规模化：借助成熟的技术工具与培训体系，可迅速扩充合格主持人池，实现销售与品牌认同双增长。
深度融合：创作者经济赋能新消费
直播购物与创作者经济的结合，为品牌数字化增长提供强力引擎。尤其针对需深度讲解的新品或细分特性，网红主持人能通过实时互动激发兴趣、促成转化并培养复购习惯。
随着技术整合加速全球数字化进程，新兴商业模式正以前所未有的速度重塑传统零售与消费习惯。