对于电商应用而言，十一月确实比其他任何月份都“口袋更满”，蕴藏着更多的黄金机遇。在黑色星期五狂热的推动下，11月25日至27日成为该地区应用安装的高峰期。
这一时期在所有平台上均显示出显著的增长，其中iOS的数据增速超过了Android。仅在11月25日当天，南非地区的Android应用安装量比该月其他任何一天高出30%，而iOS则出现了更为陡峭的78%增长。
这是来自AppsFlyer 2023年版《电子商务应用营销现状》报告中的多项关于非洲电商的关键洞察之一。该报告深入剖析了关键的全球行业趋势，旨在指导零售营销人员构建以移动为先的体验，从而在2023年下半年推动用户参与度和销售额，尤其是在假日高峰期。
黑色星期五
“去年南非的黑色星期五再次展现了其在应用安装方面的强劲势头，与11月的日均水平相比，当天的iOS安装量增长了30%以上，Android安装量增长了15%以上，凸显了这一时期对电商应用的重要性。” AppsFlyer EMEA SANI总经理Netta Lev Sadeh表示。
“如果希望充分利用这一充满活力的购物季，应用营销人员现在就必须开始规划今年的黑色星期五。在黑色星期五之前的几个月里，具有颠覆性的用户获取活动至关重要；如果执行成功，这将成为决定应用安装量增加或减少的关键因素。”
来自2023年电子商务状态的关键非洲洞察
在南非，iOS设备上的电商应用安装量从2022年第一季度到2023年第一季度大幅增长了81.5%，远超同期Android设备15%的增幅。报告还发现，在南非，2022年夏季的非自然安装量增长了60%以上。
报告显示，南非的重定向营销占比在2022年4月达到76%的峰值，但到2023年2月已降至65%。此外，南非付费用户占比在2022年11月达到峰值，这印证了黑色星期五所在月份的重要性。
尼日利亚的iOS总电商应用安装量从2022年第一季度到2023年第一季度增长了22.3%。令人惊讶的是，在阿尔及利亚，Android设备上的电商应用总安装量从2022年第一季度到2023年第一季度实现了大幅增长，增幅高达54%。