根据Redseer Strategy Consultants发布的《2023假日季购物报告》，TikTok在所有数字媒体平台中对购买决策的影响力最大，覆盖各年龄段用户。近70%的本地用户计划在假日季增加支出，主要得益于在平台上发现的新产品和趋势。
数据显示，超60%的购物者在TikTok看到心仪内容后会立即购买。针对南非市场的统计表明，TikTok不仅是增长最快的平台之一，更是消费者做出购买决策时高度信赖的渠道。从搜索、发现到最终转化，TikTok正深度影响用户旅程的全链路，且在假日季期间这种影响力将进一步增强。
值得注意的是，内容创作者对用户购买决策的影响力显著提升，43%的南非用户通过创作者视频发现了新产品。
这是一个内容创作者的世界
TikTok指出，假日季期间创作者对购买的驱动力强劲，48%的用户在看到相关内容后希望深入了解产品详情。相比硬广，展现真实生活场景和亲身经历的创作者更能激励用户做出购买决定。
平台忠实用户正聚集于基于共同兴趣（如#BookTok或#BeautyTok）的社区中，即“Toks”或“数字篝火”。相较于传统粉丝群体，这类社区成员与品牌及彼此间的互动更频繁，不仅使口碑传播实现规模化，也大幅提升了同伴评价的可信度。
鉴于年终假日季零售、国内旅行、礼品及户外活动预计大幅增长，上述洞察为品牌将TikTok作为核心营销工具提供了有力支撑。庞大的互动量为企业带来了前所未有的机遇，使其能够深度融入文化与社交热点，为业务带来切实增长。