圣诞节和新年期间为中东和北非（MENA）地区的电子商务行业带来了重大机遇。
全球联盟营销网络 Admitad 分析了 2022 年 12 月 18 日至 2023 年 1 月 7 日期间，用户在全球及 MENA 地区下订的 2,850 个品牌的 1,100 万笔订单，以评估该时期的销售潜力。结果显示了全球趋势与 MENA 市场独特特征的新视角。
尽管订单数量微降 1.5%，但商品交易总额（GMV）大幅增长 7.2%；平均订单价值（AOV）从 36.2 美元升至 39.4 美元，增幅达 8.8%；移动订单占总销售额的 33%。
值得注意的是，电商平台销售比例从 64% 降至 60%，表明独立站、网站及应用程序所有者在圣诞季可能更具优势。同时，销售渠道呈现多样化，内容平台、返利服务、合作商店、优惠券和移动应用成为最有效渠道。此外，上下文广告效果提升 15%，应用内广告增幅高达 25%。
MENA 电子商务的动态发展
数据分析表明，圣诞及新年销售将推动 MENA 电商市场动态发展。移动订单显著增加，提示品牌在设计促销时应优先适配移动端，并纳入热门品类信息。
2022 年 12 月 18 日至 2023 年 1 月 7 日，MENA 市场融合全球趋势与区域特色，销售和 GMV 实现 15% 的增长。虽然 AOV 从 28.7 美元略降至 25.5 美元，但移动订单占比从 58% 大幅提升至 65%。
MENA 地区销售增长最显著的品类包括：
- 活动门票和娱乐：+67%
- 灯具及照明：+25%
- 游戏：+22%
- 电子产品：+10%
- 时尚：+9%
按销售份额划分的最高效流量来源
节日销售成功的关键因素包括优质内容平台、战略性上下文广告、联盟商店、返现服务、优惠券、社交网络及浏览器扩展程序。冬季假期期间，上下文广告和定向广告有效性提升 25%，内容平台有效性更是激增 30%。
总之，MENA 市场假日销售增长凸显了文化细微差别与经济因素的独特融合。当地商家利用假日季推出促销与特别优惠以刺激消费，逐年增长的销售数据也反映了行业满足消费者多样化期望的适应与创新能力。