要点速览
亲爱的读者，在线零售常被视为缺乏灵魂。在其圣诞营销活动中，Amazon和eBay并未花太多精力去改变这一形象。这些广告片段仿佛是从数据管道中挤压出来的。相比之下，Edeka凭借略显平淡的幽默感但信息清晰明确，表现要好得多。
亚马逊为烹饪盒业务预热：
亚马逊正在德国为向HelloFresh等烹饪盒配送商发起进攻做准备。既然名为“Meal Kits”的烹饪盒在美国已经可以订购，那么这些“预制菜包”可能很快也会在德国启动。Supermarkt-Blog在应用中短暂发现了一套食谱选项。合作伙伴可能是Kochhaus。食谱套装提供商也参与了Prime Now和Amazon Fresh的服务。股市或许预感到更多动向。Hello Fresh的股票在股市上正大幅冷却，且远低于发行价。当亚马逊在美国推出其“Meal Kits”时，美国的Blue Apron也遭遇了类似情况。
亚马逊希望在电视广告中展现微笑：
人们不禁要问，亚马逊在启动其圣诞营销活动之际，提供这样一个主要展示包裹运输过程的电视广告，究竟在想什么。虽然它试图以“赠送微笑”为主题，并搭配Supertramp的经典歌曲《Give a little bit》来营造温馨氛围，并以一个微笑的孩子作为结尾，但人们感受不到温情。整体感觉依然偏向技术和缺乏灵魂。
eBay的圣诞节庆祝方式与众不同：
通过标语“像独一无二的人一样庆祝圣诞节。因为你独一无二”，eBay在其圣诞活动中强调个性。在由72andSunny Amsterdam创作的两支广告中（时长分别为30秒和20秒），通过快节奏的剪辑镜头，可以看到Sarah Akwisombe、Eric Lanlard、Claus Fleissner和Katja Vogt等网红的身影。该活动还辅以一系列六部网络短片，它们以幽默的方式调侃送礼时的从众心理，但似乎仍残留着营销画板上的痕迹。这两种广告变体都缺少一点灵魂，营销似乎只是拼凑的产物。
Edeka探寻爱的真谛：
顾客不愿让一个喋喋不休的铁皮机器人来为他们服务。毕竟还有Edeka柜台旁那位“亲切的肉铺师傅”。Edeka的圣诞广告虽然带着一种偏米色的幽默感，但它传达了一个很好的信息：爱在零售业中至关重要。因此，这支广告（感谢Jung von Matt）至少拥有了一点灵魂，并顺便解释了为什么仅靠数字化无法拯救零售业。
21sportsgroup重组管理层：
21sportsgroup（旗下包括21run、Planet Sports和Vaola online）即日起组建新的管理团队，由Henner Schwarz领导。创始人团队Jörg Mayer（曾任监事会主席）和Michael Burk（曾任总经理兼CEO）应自身要求辞职，以便投身新的创业任务。除总经理Henner Schwarz外，21sportsgroup的新管理团队还包括Oliver Garnier和Frank Zwirner。
Hermes引入上限：
“Hermes为圣诞节增加额外运力”是物流商为其圣诞准备工作的PR新闻标题。同时，Hermes宣布首次对在线零售商实施数量上限。快递行业正逐渐达到其能力极限。
国际
亚马逊尝试纸尿裤新品类：
亚马逊启动第二次尝试，推出三年前因质量问题失败的品牌纸尿裤。目前，这些产品以“Mama Bear”标签仅在邀请制下面向美国客户销售。
Deliveroo扩展配送订阅服务：
餐厅配送平台Deliveroo正在全英国推广其订阅服务“Deliveroo Plus”。每月支付八英镑，长期订购者将享受更多优惠。
趋势与事实
区块链初创企业获得新资金：
柏林区块链初创企业Neufund从私人投资者处共筹集了1000万欧元。该公司帮助投资者以加密货币形式购买或出售初创企业股份。
区块链初创企业之旅：
几乎没有哪个行业能不受区块链技术的影响。11月16日和17日，“Discover Blockchain”学习之旅将带领参与者参观柏林最引人注目的区块链公司，提供关于该主题的见解和最新用例。
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