在亚马逊秋季硬件发布会上，该公司宣布将升级后的AI助手Alexa+引入Fire TV设备。借助Alexa+，用户将获得更强大的功能，包括提出复杂问题、获取个性化推荐以及查找电影特定场景等。
智能推荐与观影互动：过去用户仅能询问基础推荐（如“家庭电影之夜看什么”），现在可要求推荐与近期追剧相似的内容或包含特定演员的作品。观看过程中，还可向Alexa+查询取景地、演员其他作品、原声音乐及幕后花絮等信息。
体育赛事与场景定位：直播赛事期间，Alexa+可提供比分、球员数据，并协助在Prime Video、Sling TV等平台查找直播源及过往集锦。此外，支持通过自然语言语音指令精准定位影视内容中的特定场景，该功能首发支持Prime Video数千部影片，未来将扩展至其他平台。
与此同时，Fire TV软件界面将在频道指南、观看列表、“继续观看”行及直播体育内容发现等方面进行优化。全新Fire TV设备阵容（含2-Series、4-Series、Omni QLED电视及Fire TV 4K Select流媒体棒）将首批获得Alexa+升级，松下和海信部分电视也将同步支持。
亚马逊Fire TV副总裁Aidan Marcuss表示，2025年亚马逊已联合合作伙伴推出250款电视，全球Fire TV设备销量近3亿台。
旗舰新品：Fire TV Omni QLED系列
该系列可根据房间亮度自动调节，支持人感自动开机。相比早期型号，新系列亮度提升60%，局部调光区域翻倍，画质更优。搭载升级版处理器，支持Dolby Vision和HDR 10+ Adaptive技术。起售价479.99美元，提供50-75英寸多种尺寸。
中端升级：Fire TV 2-Series & 4-Series
首次引入“Omnisense”自动亮度调节及“Dialogue Boost”对白增强功能。得益于新四核处理器，运行速度提升30%。2-Series起售价159.99美元（32/40英寸）；4-Series起售价329.99美元（43/50/55英寸）。
高性价比配件：Fire TV Stick 4K Select
售价39.99美元，支持HDR 10+，搭载全新Vega OS系统。开箱即用主流流媒体服务，后续将支持Alexa+、Xbox游戏及Luna云游戏。