TikTok近日更新社区准则，明确要求商业内容必须披露相关信息，并将降低引导用户前往“TikTok Shop可用市场”以外平台购买产品的内容可见度。
优先推广TikTok Shop生态
TikTok正公开将流量优先导向站内TikTok Shop商品，而非第三方网站或外部市场。这一策略调整旨在强化平台电商闭环，提升交易转化效率与透明度。
社区准则核心更新要点
- 强化直播责任：创作者需对直播期间所有内容负责。即使使用实时翻译或语音转文本等第三方工具朗读评论，也必须进行人工监控，确保不违反平台规则。
- 搜索结果个性化：搜索推荐机制升级，不再仅展示顶部建议词，而是根据用户画像定制整个结果页面，实现“千人千面”的搜索体验。
- 评论排序优化：评论区将基于用户历史互动信号（如回复、点赞、举报等）进行个性化排序，以提升内容相关性。
- AI内容监管调整：针对深度伪造内容的界定语言有所简化，明确禁止“在重要公共事务上具有误导性或对个人有害的内容”。
跨境卖家应对策略
此次算法调整释放明确信号：若继续将TikTok流量引导至独立站或亚马逊等外部渠道，内容权重可能面临降权风险。建议相关卖家尽早布局TikTok Shop，以适应平台流量分发新规则。