要点速览
- 香奈儿（Chanel）投资Farfetch，表明时尚行业或正发起数字攻势。
- Guido Schulz和Frank Hümmer出任Rakuten Deutschland新任总经理。
- Stefan Wenzel以全球数字副总裁身份加入Tom Tailor，备受业界期待。
对商家而言这意味着：
通过与Farfetch建立合作伙伴关系，香奈儿有望开辟全新的数字销售渠道。
亲爱的读者，长期以来奢侈品难以线上销售的观点已发生转变。如今，除少数坚持“优雅即拒绝”理念的高端品牌如香奈儿外，大多数品牌均已拥抱数字货架。但这一现状或许即将改变。
Rakuten高层变动
市场平台管理层迎来调整。作为德国市场的核心玩家，Rakuten任命Guido Schulz和Frank Hümmer为德国区新任总经理。这对新组合展现了长期服务公司的忠诚度，而CEO Shinji Kimura将专注于全球性战略任务。
前eBay德国负责人转投Tom Tailor
前eBay德国负责人Stefan Wenzel正式加盟时尚零售商Tom Tailor，担任全球数字副总裁。这一重要职位的任命，体现了公司对其推动数字化转型的高度期望。
ProSiebenSat.1支持“测试百货商店”
“测试百货商店”理念通过ProSiebenSat.1 Accelerator赋能KaDeTe平台，帮助初创企业在产品上市初期借助媒体资源进入零售渠道。尽管类似模式在2016年亚马逊Launchpad推出时曾风靡一时，但ProSiebenSat.1仍可借此盘活未售出广告时段，推动创新项目发展。
BicMac移动化
麦当劳德国推出全新App，支持移动端下单、支付及个性化优惠券推送，为其进军电子商务奠定基础。
Koffer24网店现代化改造
自1998年起在线销售箱包的老牌电商Koffer24启动网店升级计划，由Shopmacher代理商负责技术优化配置，提升用户体验与运营效率。
ING Diba收购Lendico
Rocket Internet旗下在线信贷平台Lendico被ING Diba收购，标志着其终于剥离该业务。此举被视为Rocket Internet聚焦核心电商资产的又一举措。
国际新闻：Chanel与Farfetch携手合作
英国奢侈品电商平台Farfetch宣布获得香奈儿战略投资（金额未披露）。此前香奈儿仅在线上布局美妆品类，此次入股或预示其在成衣领域开启数字化进程。据Chanel时装部门负责人Bruno Pawlowski透露，双方将共同聚焦数字创新。不过，《世界报》对此持审慎态度。
趋势与事实
我们的推特嘉宾
每周二、周三，零售及跨领域专家轮流接管etailment推特账号。本周嘉宾Andre Alpar是SEO领域的资深权威，拥有Rocket Internet、Zalando和Performics等企业的丰富经验，深谙数字营销生态。
客户想要数字服务
Bitkom调查显示，实体零售商若能提供Wi-Fi、库存实时查询、移动积分等数字服务，将显著提升客户满意度。其中，门店Wi-Fi已成为基础需求。
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