要点速览
- "Visual Statements"跨越所有品牌触达3500万用户。
- 该Facebook页面拥有超过75万名粉丝，其中主要是18至36岁的千禧一代。
- 该公司还为大品牌制作品牌内容，以进行覆盖范围营销。
在网上用俏皮的语录就能赚取数百万收入。这些充满情感或活泼的声明配上精美的照片，使“Visual Statements”成为电子商务领域最非同寻常的成功故事之一。它不仅在电商领域取得成功。因此，我们与联合创始人Kerstin Schiefelbein的播客访谈成为一堂关于速度、多样性和病毒式营销的示范课。
一切始于2011年的一张Facebook页面。当时，Benedikt Böckenförde将一些活泼的语录发布到网络上。如今，其内容通过所有品牌（例如Visual Statements、Lieblingsmensch或Vollzeitprinzessin）和渠道触达3500万用户。仅在Facebook上，“Visual Statements”就拥有超过75万名粉丝。这些主要是18至36岁的千禧一代。他们不仅观看语录图片，还在自己的网络商店购买明信片、海报、T恤、马克杯等商品，上面印有诸如“我已经明白了。我只是不在乎”之类的句子。当然，在Amazon上也能买到。但还有其他业务板块。联合创始人Kerstin Schiefelbein在播客中不仅解释了如何利用社交媒体促进销售、Amazon扮演何种角色，还说明了为什么“Visual Statements”同时是一家出版商，其创意语录是如何产生的，以及如何借此为大品牌制作品牌内容并以此营销自身的覆盖范围。这是“VS”的另一项收入来源。
这同样关乎速度，毕竟需要识别趋势、利用网络效应、创造互动、倾听粉丝意见、快速评估数据并开发新的叙事创意。这位曾在Burda和Glossybox担任经理的人士向我们透露，在这个快节奏的时代，一句妙语能保持多久的吸引力。
本期节目链接：
Facebook上的视觉陈述
Instagram上的视觉陈述
视觉陈述——商店
Babbel活动的视觉陈述
Benedikt Böckenförde解释千禧一代——Horizont