尽管对广告效率的日益不满，广告商仍增加在 Google 的广告支出

Google搜索广告Q2增长11.7%，品牌方以付费投放对冲自然流量下滑

尽管面临自然流量下降及广告位效率降低的挑战，且缺乏有效替代方案，广告商仍持续增加对Google搜索广告的投入。出版商指出，受AI摘要及ChatGPT竞争影响，推荐流量显著减少；广告商则反映广告常出现在相关性较低的搜索词旁，导致转化成本上升。

数据显示，2025年第二季度Google搜索广告业务仍实现11.7%的增长。在回报率递减的背景下，品牌方为抵消自然流量下滑，仍将付费投放视为必要手段。