要点速览
- 2018年上半年，亚马逊搜索引擎广告投入约1.17亿欧元。
- Media-Saturn、Bett1等竞争对手大幅增加了SEA预算。
- Outfittery搜索引擎广告支出超去年四倍。
优质搜索引擎广告是在线零售商成功的关键。亚马逊在此方面堪称典范，投入力度极大。Nielsen数据显示，竞争对手也在大幅扩充该领域预算。
市场调研显示，随机搜索耳机、圆珠笔、男士内裤和避孕套等关键词，亚马逊均出现在购买链接前三或前四位。无论更换何种关键词，结果大同小异：亚马逊始终占据前列。在德国，无其他在线零售商在搜索引擎广告（SEA）上的投入超过亚马逊。2018年上半年其投入约1.17亿欧元，占总广告支出的60%。
搜索引擎广告中的广告投资
即使在不含社交媒体的整体广告投资方面，亚马逊也是行业预算之王。
只有能让用户找到你的企业才能取得成功
重金投入搜索引擎广告是亚马逊成功的原因之一。凭借庞大的产品种类和广泛的关键词覆盖，寻找商品的消费者难以绕过亚马逊。
竞争对手深知此点，纷纷增加SEA预算，如Media-Saturn、Ikea及Bett1；男性时尚网站Outfittery的投入更是去年的四倍以上。众所周知，只有能被快速搜索到的品牌才能在网络竞争中胜出。因此，即便是煎饼铲子这类商品，搜索结果也往往首推亚马逊。
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