COS崛起：从高街到轻奢的蜕变
品牌定位升级，抢占中高端市场空白
COS（Collection of Styles）诞生于2007年，作为H&M集团旗下的子品牌，以更高阶的定位进入市场。其总部设立于伦敦，并优先布局巴黎和伦敦门店，迅速赢得国际时尚圈关注。至2017年，品牌年营收已突破10亿美元大关。在疫情初期，COS曾一度遭遇增长瓶颈。但随着消费趋势趋于理性，该品牌逐步恢复活力。2025年第一季度，COS位列LYST全球十大最热门品牌第六位，成为唯一入选榜单的非奢侈品牌。
COS的价格带介于快时尚与奢侈品牌之间，填补了“高街时尚”的空白区间。其产品以优良剪裁、设计美学及实穿性见长，吸引了一批因奢侈品涨价而寻找更具性价比替代方案的消费者。
线下拓展提速，中国成最大市场 2025年第一季度，COS是H&M集团旗下仅有的两个仍在扩张的品牌之一。过去一年，COS在中国新增三家门店——北京朝阳大悦城、深圳平安金融中心商场、西安万象城，且即将进驻武汉。目前COS在中国拥有36家门店，中国大陆已是其全球最大市场。
"中国是我们全球策略中的关键市场，"COS官方表示，"西安首店的开业标志着我们正式进入中国西北区域，也进一步完善了零售网络布局。”
设计师人才流动助推品牌升级 近年来，奢侈品牌逐渐资本化运营，部分优秀设计师选择出走。诸如前纪梵希创意总监Clara Waight Keller、前YSL设计师Stefano Pilati等设计人才纷纷加入快时尚集团，为COS这类品牌的升级提供了创意支持。“我们所说的顾客，其实更多是指一种生活方式的态度——他们有大城市的思维方式，对文化敏感，见多识广。”COS高层表示。