核心要点速览
- 西方品牌必须明确自身定位，以应对日益高端的中国竞争对手。
- 2018年11月15日的中国商业日（China Business Day）为进入中国市场提供贴近实战的研讨会。
- 选择合适的分销渠道对于在中国的成功至关重要。
对零售商而言，这意味着这些研讨会为中国市场准入提供具体的行动建议。
长期以来，西方品牌深受中国消费者喜爱被视为既定事实。然而，如今仅靠“德国制造”已不足以作为销售卖点，品牌必须明确自身定位，并在面对日益高端的中国竞争对手时确立优势。
在拥有14亿潜在消费者的中国市场上，存在哪些机遇？德国企业如何能在充满活力的电子商务市场中成功运作？此外：企业会遇到哪些障碍？需要做好哪些准备，才能在这个复杂的商业环境中成功起步并长期立足？
具体答案可在2018年11月15日于法兰克福举行的中国商业日（China Business Day）上找到。
除了经验丰富的中国专家演讲、强势消费品品牌的最佳实践案例以及深入的实践研讨会外，您还将获得一个独特的平台，与行业同仁和中国专家进行交流。参与嘉宾包括Hermes NexTec上海首席执行官Beixi Xu、McKinsey北京/汉堡Dr. Udo Kopka以及SSK ASIA及MERICS监事会成员Dr. Sabine Stricker-Kellerer。众多最佳案例提供了来自实践的见解，其中包括Marc Cain、Montblanc和Vfl Borussia Mönchengladbach。
参加实践研讨会，这些研讨会将为您提供进入中国市场的具体行动建议。例如，更深入地探讨微信营销等主题。针对不同目标的不同企业使用微信企业账户的实用信息将在由Gina Hardebeck主持的研讨会上重点介绍，并由Storymaker的专家主导。或者，您可以深入了解移动支付解决方案（如Alipay和WeChat Pay）及其成功整合的相关知识。在Wirecard的Annemarieke Kostense和Michel Bohata主持的研讨会上，您将了解为何中国方案如今也定义了欧洲的标准，以及德国零售商如何为此做好准备。
选择合适的分销渠道对于在中国的成功至关重要。哪种渠道适合谁？分销商在中国扮演什么角色？在中国寻找合作伙伴时哪些标准很重要？亚太管理咨询公司林光华博士将在他的研讨会中提供重要解答。