Twitch联合e.l.f. Cosmetics及亚马逊广告推出原生直播购物功能。用户可在观看直播时直接发现并购买产品，无需跳转至亚马逊网站或App，实现了该平台首次集成式结账体验。
e.l.f. Cosmetics深耕Twitch美妆生态
e.l.f. Cosmetics于2020年上线e.l.f.YOU!频道，成为首批入驻Twitch的美妆品牌之一。目前该频道粉丝已超2.4万，通过创作者合作、定制锦标赛及直播活动，累计吸引超4300万分钟观看时长与80万条互动消息。
e.l.f. Beauty首席整合营销传播官Patrick O’Keefe表示：
“我们的愿景是在玩家与创作者聚集处建立连接。Twitch直播是自我表达的舞台，我们致力于将美妆融入对话，为多元审美创造安全空间，放大常被忽视的声音，证明美妆的普适性。”
Twitch重启直播购物战略以应对竞争
自2014年被收购以来，亚马逊虽多次尝试在Twitch植入购物功能，但成效有限。2019年测试的互动购物扩展及联盟营销面板均需跳转外部链接完成交易，未能形成闭环。
此次与e.l.f. Cosmetics的合作标志着Twitch直播购物的重大回归。支持原生结账的新功能不仅提升了用户体验，更被视为亚马逊在社交电商领域对标TikTok Live的关键举措。