Adobe拟19亿美元收购Semrush，加码生成式引擎优化（GEO）
Adobe周三宣布，将以约19亿美元现金收购SEO公司Semrush，旨在增强其营销产品套件。根据声明，Adobe将向Semrush股东提供每股12美元的收购价，约为交易消息公布前周二收盘价6.89美元的两倍；截至周二收盘，Semrush市值约10亿美元。
此次收购基于Adobe对企业投资内容与网页优化以提升AI工具可见性的判断。随着用户日益依赖AI聊天机器人、代理及浏览器获取资讯与消费，为Semrush等SEO厂商开辟了庞大新市场，且该行为变化正推动生成式AI向网站输送更多流量。Adobe Analytics数据显示，截至10月，来自生成式AI聊天机器人的零售网站流量同比增长达1,200%。
Semrush持续布局“生成式引擎优化”（GEO），近期推出新工具，结合传统SEO技术与对ChatGPT、Claude、Copilot、Grok及Perplexity等AI引擎的优化，以跟踪并提升网站性能。
Adobe数字体验业务总裁Anil Chakravarthy表示：“生成式AI正在重塑品牌可见性，不拥抱此机遇的品牌将面临失去相关性和收入的风险。借助Semrush，我们为营销人员解锁了GEO这一与SEO并列的新增长渠道，从而在整个生态系统中提升可见性、客户参与度和转化率。”