据报道，快时尚零售商SHEIN宣布将在五年内投资2.5亿欧元（约合2.71亿美元）用于英国和欧洲市场。该公司目前正面临对其商业模式的批评，该模式主要依赖从中国工厂将廉价服装和配饰直接空运至全球消费者手中。
SHEIN正在筹备可能的伦敦上市，目前已从土耳其工厂采购部分服装，但其绝大多数产品仍由约5400家供应商生产，这些供应商主要位于中国广州。
欧洲纺织行业协会和政治家指责SHEIN通过以国内工厂和零售商无法竞争的价格大量倾销服装，侵蚀当地产业。这一优势部分得益于欧盟对价值低于150欧元包裹实施的税收减免政策；英国也有类似政策，适用于价值低于135英镑（约合173美元）的包裹。
作为欧盟委员会2023年5月提出的海关改革项目的一部分，欧盟目前正在讨论取消这一限额。
SHEIN于2024年7月9日表示，已预留5000万欧元用于“在欧洲或英国的潜在研发或试点SHEIN生产设施的投资”，同时还将开展相关举措，帮助该地区品牌和设计师通过SHEIN平台触达更广阔的市场。
据报道，SHEIN在2023年的销售额约为450亿美元，并在去年的一轮融资中估值达到660亿美元。