创始人兼编辑杰基·梅（Jackie May）创立了Twyg，旨在打造一个与主流媒体背道而驰的生活方式目的地——后者在销售消费品时往往忽视地球和人类的福祉。2019年，她还推出了Twyg可持续时尚奖。
近年来，随着Temu和Shein等在线商店的兴起，当地服装和纺织业遭受冲击。尽管政府已努力缓解这一问题，但“本地制造时装价格过高”这一误解仍阻碍着行业发展。
她指出：“我们容易混淆设计师时装与平价本地服装。前者指定位高端的奢侈品牌；事实上，也有许多零售商提供价格实惠的本地服装。”她认为，贸易和工业部（DTI）制定的将零售商与制造商联合起来以增加本地制造业的主计划非常出色。“这是一项旨在减少进口、提高本土化程度并推动就业的自愿协议，且已取得惊人成功。”
消费文化
不可否认，我们生活在一个过度消费与生产的文化中。尽管Netflix电影《立即购买》揭示了消费问题，人们的意识看似增强，但快时尚和不可持续的消费行为仍在继续。“表面上看似乎人们的意识提高了，但当查看实际数据时，情况并非如此。”
趋势成了一种禁忌词
由于大型品牌利用“趋势”向消费者推销更多衣物，该词在时尚界几乎成了禁忌。她解释说，过去一年中始终只有冬夏两个季节系列。“如今一些品牌每周推出新品，一年发布52个新系列。为了卖出更多衣服并与竞争对手抗衡，你必须确保拥有符合潮流的新品，关键在于你要去创造这种潮流。”
跨季时尚
跨季时尚是对抗快时尚的一种理念，其产品品质卓越，可在多个季节穿着，契合由可长期搭配单品组成的胶囊衣橱概念。
本地化
她在Twyg上更为推崇本地化，即支持本地设计师、制造商和产品。在全球化背景下，这意味着尽可能多地生产本地制造的产品。“本地生产的服装反映了我们的文化并讲述我们的故事。你可以称其为一种趋势或运动，但它正在增长，是我们需要支持的事情。”
循环经济
当前趋势包括从塑料基服装转向天然纤维、关注生物多样性以及发展循环经济。循环经济涉及交换、修补、维修和爱护衣物，二手服装趋势显著。“我们在许多在线平台上看到了这一点，”但她担心淘货趋势产生了意想不到的后果，即鼓励从全球北方向非洲大陆非法进口二手服装。
新思维
她希望看到来自年轻创新者的新思维，“南非人非常有韧性且富有创新精神”。总体而言，时尚叙事已经去中心化，不再由西方品牌和大型跨国公司主导。“对本土品牌的兴趣是其中一部分，同时也有许多实际工作正在进行中，以重新理解时尚的意义。”
Jackie May是Twyg的创始人兼编辑，在媒体行业工作近40年。她最初在南非标志性杂志《Fair Lady》伦敦办公室任职，后供职于《The Sunday Times》，并转向教育电视制作纪录片。当《The Times》创刊时她重返印刷业，最终成为《Marie Claire》主编，随后创办Twyg。作为一名终身学习者，她刚刚完成了可持续发展硕士研究（MPhil）。