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在全球范围内，亚马逊销售额正逼近沃尔玛；而在德国市场，其广告投入更是远超其他在线零售商。与此同时，行业新趋势也逐渐显现。
……这也适用于其他
Media-Saturn同样重视该渠道的广告效应，将支出大幅提升至1.58亿欧元。Otto及其旗下品牌About You、Home24以及Bett1也在搜索引擎营销领域大举布局。相比之下，eBay在此方面表现保守，整体广告投放策略趋于谨慎，与亚马逊的差距逐渐拉大。
值得注意的是，与Ikea、Otto和Media-Saturn不同，移动广告对亚马逊的重要性已显著下降，这从该渠道预算的大幅削减中可见一斑。
德勤合伙人兼消费者业务负责人Karsten Hollasch表示：“亚马逊今年有望进一步巩固市场地位。年初伊始，该公司首次登顶全球市值最高上市公司。作为创新推动者，其发展速度令众多企业难以企及。”
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