沃尔玛携手谷歌及Fluence Africa在南非举办YouTube创作者培训研讨会。该倡议旨在赋能创作者，使其从单纯的内容讲述者转型为具备商业影响力的创业者。
这一首创的实操举措代表了零售、科技与创作者社区合作的新模式，也是全球品牌投资非洲创作者经济未来的重要一步。
活动汇聚了新兴与成熟创作者，通过沉浸式体验赋予其在数字竞争中所需的技能、工具与信心。
动态内容创作环境
此次合作标志着传统零售营销向“YouTube优先”策略转变，重视真实长篇叙事、短视频及直播互动。
通过在运营中的沃尔玛Fourways门店内举办培训，双方搭建了连接数字内容与实体商业的独特桥梁。
参与者被鼓励将商店视为动态内容创作场域，把日常购物体验转化为贴近生活的叙事，以引发线上受众共鸣。
对零售商的价值
谷歌零售行业经理兼沃尔玛南非合作伙伴关系负责人Ricky Hendricks表示：“这是非洲大陆首个此类研讨会，展示了YouTube作为创作者平台及沃尔玛全渠道零售商的价值。”
Massmart数字营销执行主管Jean Ochse指出，在店内举办研讨会是全渠道战略和社区参与的实际体现。“我们珍惜将门店开放为创作空间的机会，因为如今发现无处不在——既在创作者内容中，也在货架前的顾客身上。”
Ochse补充道，该体验植根于“天天低价”承诺，让创作者了解不依赖促销而持续提供低价的策略。
将零售空间变为创意游乐场
研讨会由专注于影响者营销的Fluence Africa协助举办，该机构是沃尔玛南非影响者倡议的战略合作伙伴，曾助力沃尔玛开设前三家本地门店。
围绕其标志性的“学习、汲取灵感、创作内容、直播”方法论，培训确保创作者实时应用所学。
Fluence Africa创始人Jolene Roelofse表示：“与探索‘YouTube优先’方法的合作伙伴共事令人兴奋。沃尔玛和谷歌投资于能将品牌故事传播至实体店之外的创作者，展现了真正远见。我们实际上正在将零售空间转变为创意游乐场。”
全周期学习体验
研讨会旨在超越理论，提供全周期实操体验：
- 学习：在Google专家指导下，获取YouTube最新工具、平台更新及算法趋势见解。
- 汲取灵感：探讨如何将日常零售时刻转化为引人入胜的故事性内容。
- 创作内容：以Fourways门店过道、产品和空间为背景现场制作内容。
- 直播：即时付诸实践，实时发布并与观众互动。
这种务实方法确保参会者不仅获得新知识，还产出切实的内容资产，并深入理解如何建立可持续的数字品牌。
构建非洲创作者经济
该倡议是沃尔玛与谷歌支持非洲创作者生态系统更广泛承诺的一部分。
随着数字平台释放新经济机遇，创作者变现、建群及影响购买的能力愈发重要。YouTube作为核心平台，助力创作者建立长期可扩展的职业道路。
结合沃尔玛的全球零售基础设施，该合作展示了品牌如何助力创作者成功并推动自身营销创新。
由此形成的互利生态中，创作者获取工具与机会，品牌则借助真实叙事赢得信任。随着内容、商业与社区界限模糊，此类举措标志着南非营销新时代的到来，协作、创造力和能力建设将成为核心焦点。