黑色星期五数据正式出炉，显示美国消费者在假日购物季支出强劲增长。尽管此前市场预测增长将放缓，但实际数据显示消费热度不减，且呈现“以价换量”特征。
黑五及假日季核心消费数据
- 节前在线支出攀升：11月1日至23日，美国消费者在线支出达797亿美元，同比增长7.5%；先买后付（BNPL）模式推动61亿美元消费，增幅10.3%。
- Shopify平台销售激增：黑五当天总销售额达62亿美元，按固定汇率计算同比增长22%。峰值时段每分钟销售额达510万美元，平均客单价为117.93美元。
- Adobe Analytics统计：黑五当天美国在线支出为118亿美元，高于去年的108亿美元。预计网络星期一在线支出将达142亿美元，今年假日季总支出预计为2534亿美元（2024年为2411亿美元）。
- Salesforce全球数据：黑五全球支出790亿美元（同比+6%），其中美国贡献180亿美元（同比+3%）。值得注意的是，平均价格上涨7%而订单量下降1%，表明交易总额增长主要源于通胀而非购买量增加。
- 万事达卡报告：黑五全渠道（不含汽车）销售额同比增长4.1%，其中在线销售额增长10.4%。
零售商促销策略引发争议
Target赠品遭吐槽
Target因促销活动引发负面舆论。部分顾客排队数小时领取的所谓“周边礼包”，实为UNO纸牌、旅行装洗发水等清仓商品，被指缺乏诚意。
虚假折扣现象普遍
今年多家主流零售商因“虚假折扣”受到批评。许多看似大幅降价的商品，实际价格与平时持平甚至更高。结合Salesforce关于“均价上涨、单量下滑”的数据分析，当前GMV的增长更多反映了物价水平变化，而非消费者实际购买力的显著提升。