要点速览
- Lidl因充满文字游戏的大胆广告备受关注。
- Edeka发布Friedrich Liechtenstein社交媒体视频进行反击。
- 多年来，Edeka的广告片取得了极高的覆盖率。
新闻界有许多被严格遵守的规则，其中一条常被忽视的原则是：应尽量避免使用文字游戏，尤其是涉及人名的双关语。“不拿人名开玩笑”是良好写作准则中的戒律之一，也适用于人际交往。除非你是Lidl，且这是广告宣传。
Liechtenstein是Edeka永恒的优势
Edeka拥有Friedrich Liechtenstein这一独特人物资产。他肤色黝黑、气质颓废、涂着金漆指甲油，坐在那里喝咖啡。仅凭音色就让人联想到“死而复生的Elmar Gunsch”，嘴里嘟囔的话语对Lidl而言无异于耳光，其潜台词是：“你们这些爱耍嘴皮子的家伙，是不是也想像我们这么酷？”这种独特的品牌人格化表达，构成了Edeka难以复制的竞争壁垒。
我们希望双方停止文字游戏的较量，也希望Rewe和Aldi不要萌生插一脚的念头。
好的广告总是伴随着良好的娱乐性。在这个激烈的时期，Etailment编辑部不想用沉重的内容给读者带来负担，因此整理出了最精彩、最有趣、最可爱、最具争议的Edeka广告片。其中包含了一些德国广告史上最好的广告片段，展示了Edeka在超过十年的时间里可以有多酷——至少是在广告中如此。
以下是Etailment编辑部的十大最爱
这或许是Edeka最具标志性的广告，甚至在美国媒体上受到赞誉，很可能获得“收视率损失最大”的广告奖。
“How Much Is The Fish”：这句话出自Techno乐队Scooter约20年前的热门歌曲，神秘且带有传奇色彩。作为一首洗脑神曲，它在冷藏柜旁继续流传，对于流行金曲来说已不算最糟的命运。这部英雄史诗般的作品展现了火焰、男人和肉欲的狂欢。说到烧烤，Edeka自然强调其男性化形象。《Horizont》杂志作者2017年曾正确称赞其为“充满激情的视觉震撼故事”。
顾客不想让喋喋不休的铁皮机器人服务，人们更喜欢“肉类柜台那位亲切的先生”。虽然Edeka的圣诞广告风格温和幽默，但传达了良好信息：在零售业中，爱才是最重要的。这支由Jung von Matt制作的视频有了灵魂，并解释了为什么仅靠数字化无法拯救零售业。
那则展示奶酪柜台员工熟悉顾客的广告，当时为这家超市连锁企业赢得了大量好感。即使过了10多年，这种模式可能依然有效。
E掌控着最后一英里。至少在这个广告里是这样。凭借这样的表现，Amazon Fresh实际上应该没有胜算。
为了让顾客在圣诞节前进入节日和消费氛围，零售商纷纷敲响钟声。这时需要的是情感共鸣，“回家”是2015年老少皆宜的情感大片，也是一次病毒式传播的惊喜爆款。这部讲述孤独祖父的感人圣诞电影甚至赢得了广告奖项，《Werben & Verkaufen》杂志将其标题定为“圣诞奇迹”。
2007年，Edeka展示了其在香肠柜台的专业能力，员工们传递了积极的品牌形象。该广告成为后来许多同类广告的蓝本。
今年，这家零售连锁店在其母亲节广告中引发了巨大的争议，即所谓的“网络喷子风暴”。《Spiegel Online》以“一份被毒害的母亲节礼物”为题报道。那句“谢谢妈妈，因为你不是爸爸”被归入性别歧视范畴，对于一个家庭品牌来说过于具有挑衅性。随后，Edeka在父亲节发布了传达相反信息的在线广告，并解释称：“在这两部影片中，我们以夸张形式带着讽刺微笑展现日常生活，特意选择黑白滤镜以表明言论不符合我们对父母现实、现代的看法。”但是，需要额外解释才能理解的广告根本行不通。Lidl当时也调侃过Edeka：“谢谢Rewe，因为你不是Edeka”。或许，Edeka、Lidl等公司的市场部可以在街头足球场上进行一场友谊赛。
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