要点速览
- 亚马逊推出面向企业客户的自有品牌 Amazon Commercial，以在与 Kimberly-Clark 的竞争中保持优势。
- 相关产品符合“可发往德国”条件，尽管该商店在 amazon.de 上尚未上线。
- 截至2019年7月，亚马逊在B2C领域已拥有141个自有品牌，深刻影响市场动态。
亚马逊近日为商业客户推出了全新的自有品牌——Amazon Commercial。作为对现有消费者自有品牌 Amazon Basics 的补充，这一新举措引发了广泛关注。以下是核心信息梳理：
在 amazon.com 搜索“AmazonCommercial”，不仅会出现自然搜索结果，还会展示该品牌的赞助产品，并在商品详情页推广相应的品牌旗舰店。
目前，该品牌旗舰店已上架手帕纸、厨房纸巾及卫生纸等品类。亚马逊正通过这一新品牌，直接与 Kimberly-Clark 等传统企业展开竞争。
值得注意的是，虽然 amazon.de 暂未开设该商店，但产品页面已标注“符合发往德国条件”。自2015年推出 Amazon Business 以来，其B2B业务将持续拓展，未来是否会有更多品牌加入，值得业界期待。
据 TJI Research 数据显示，截至2019年7月18日，亚马逊在B2C领域已布局141个自有品牌（Private Label Brands）及598个独家品牌。
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