非游戏应用支出首超游戏类，全球移动应用市场迈入新纪元
据Sensor Tower年度《移动行业现状》报告，2025年全球消费者在非游戏类移动应用上的支出首次超越游戏类应用。尽管此前在美国等特定市场或季度曾出现类似情况，但2025年标志着这一里程碑在全球范围内的首次实现。去年全球应用总支出约850亿美元，同比增长21%，约为五年前水平的2.8倍。
生成式AI成核心增长引擎，收入与下载量双双爆发
生成式人工智能是过去一年最显著的趋势，直接推动了收入飙升。该类别应用内购买收入在2025年增长超3倍，突破50亿美元；下载量同比翻倍至38亿次。
细分领域的增长主要得益于AI助手的普及。下载量前十的应用均为AI助手，由OpenAI ChatGPT、Google Gemini和DeepSeek领衔。其中，仅ChatGPT的全球应用内购买（IAP）收入就达34亿美元。
2025年，用户在生成式AI应用中累计花费480亿小时，分别是2024年和2023年的3.6倍与10倍；会话量突破1万亿次。值得注意的是，会话量增速超过下载量增速，表明现有用户的参与度提升速度快于新用户获取速度。
科技巨头的激烈竞争进一步加速了AI应用的普及。Google、Microsoft和X等公司大力投资AI助手以挑战ChatGPT地位，并在代码辅助、内容生成、推理能力及图像视频生成等方面持续迭代。例如，ChatGPT于3月发布GPT-4o图像生成模型，Google也推出了Nano Banana。
在市场格局方面，OpenAI和DeepSeek占据全球近50%的下载份额，较2024年的21%大幅提升。与此同时，大型科技厂商的市场份额从14%增至近30%，挤压了Nova、Codeway和Chat Smith等早期竞争对手的空间。
移动设备已成为连接用户与生成式AI服务的关键入口。截至2025年底，美国AI助手总用户群超2亿，其中1.1亿用户仅通过移动设备访问，而2024年这一数字仅为约1300万。
除AI助手外，Suno（AI音乐生成）、字节跳动即梦AI（文生视频），以及Character.ai和Polybuzz（AI伴侣）等应用也广受欢迎。
多元品类协同发力，社交媒体时长持续增长
报告指出，AI并非唯一的增长驱动力。社交媒体、视频流媒体及生产力工具等类别同样贡献显著。2025年，用户日均使用社交媒体应用时长达90分钟，总时长近2.5万亿小时，同比增长5%。