TikTok Shop 在美国推出数字礼品卡

TikTok Shop推出数字礼品卡功能，用户可购买10至500美元面值的礼品卡，并通过添加生日、婚礼等场合的动画设计进行个性化定制。该功能目前仅限美国市场，通过电子邮件发送，且收件人需拥有TikTok账户方可使用。

平台计划后续增加视频留言及“实时捕捉收件人反应”的互动开箱体验等功能，以进一步提升礼品的社交属性与趣味性。

TikTok数字礼品卡的战略价值

TikTok此举具有多重商业逻辑与市场潜力：

1. 激活零售生态：礼品卡为平台注入额外资金流，直接惠及站内卖家。
2. 抢占万亿级市场：2025年全球礼品卡市场规模预计超1万亿美元，其中美国市场超2300亿美元，增长空间巨大。
3. 对标行业标杆：亚马逊作为美国头部礼品卡商户，年销量达数亿张，截至2024年底未兑换负债约54亿美元，验证了该模式的可行性。
4. 解决社交痛点：数字形式规避了获取邮寄地址的尴尬，让用户在不破坏惊喜的前提下完成赠礼。
5. 提升转化效率：基于场景的推送提示（如生日提醒）能有效降低决策门槛，激发即时消费。
6. 赋能创作者激励：具备实际价值的礼品卡可作为新的激励工具，且消费闭环最终回流至TikTok生态系统。

总体而言，数字礼品卡有望成为TikTok Shop新的GMV增长点，其在社交电商场景下的应用前景值得关注。