要点速览
- 阿里巴巴香港二次上市筹集113亿美元，资金充裕。
- AliExpress在西班牙新开两家门店，总面积1750平方米，涵盖60个品牌约1000种商品。
- 计划在比利时列日机场建设22万平方米物流枢纽，扩展欧洲物流网络。
市场关于阿里巴巴收购Hermes或Zalando的猜测不断，反映出外界对其激进扩张策略的期待。目前，阿里正凭借充足资金在欧洲实体零售领域发力，尤其在西班牙市场的布局具有战略深意。
随着香港二次上市成功套现113亿美元，阿里巴巴拥有了支撑欧洲扩张的雄厚资本。此前，阿里已加强伦敦总部团队并推进Alipay业务，主要服务在英中国消费者。如今，其重心正从支付向实体零售延伸。
阿里巴巴在欧洲拓展实体店业务
实体店扩张并非空穴来风。继今夏在马德里的Xanadú购物中心开设首家门店后，11月底第二家门店又在巴塞罗那Finestrelles购物中心开业。此举旨在通过线下触点建立信任，为后续欧洲扩张奠定基础。
西班牙两家AliExpress门店详解
这两家门店分别占地约750平方米（马德里）和1000平方米（巴塞罗那），采用类Apple Store模式，展示来自60个品牌的约1000种商品，涵盖国际品牌与中国制造商。其核心定位是营销载体，旨在缓解消费者对欺诈、物流延迟及假货的顾虑。
同时，AliExpress Plaza承诺四大保障：三天免费送货、两年法定保修、15天免费退货及无海关问题。选择西班牙作为试点，因其是阿里在欧洲最重要的市场之一；马德里与巴塞罗那的模式验证将为其他欧洲市场提供关键数据。
在物流方面，阿里也在稳健布局。其在比利时列日机场建设的22万平方米物流枢纽，不仅服务于日益增长的中国游客，也将助力欧洲商品输华，进一步夯实跨境供应链基础。