Reddit 宣布周四正在测试一款新的 AI 搜索工具，该工具将采纳社区推荐，并与部分购物及广告合作伙伴的产品进行匹配。
美国一小部分用户将在搜索结果中看到包含交互式产品轮播的内容，其中显示价格、图片和直接购买链接。
社区驱动与电商能力的结合
此举反映了 Reddit 将其社区驱动平台与电子商务能力相结合的广泛战略。去年推出的“动态产品广告”（DPA）已能根据用户兴趣展示个性化推荐，而此次测试是这一战略的延续。
参与测试的用户在搜索“最佳降噪耳机”或“给大学生的电子礼物创意”等内容时，结果底部将出现相关产品轮播图。这些产品源自相关帖子和评论中的直接提及，点击即可查看详情并跳转至零售商处购买。
Reddit 在博客文章中写道：“此功能直接从讨论中呈现最受推荐的产品，让用户即时获取产品信息。测试旨在提升导航便捷性，并将社区观点置于体验核心，未来将持续优化。”
AI 搜索成为新增长引擎
尽管 TikTok 和 Instagram 等平台早已整合购物功能，OpenAI 的 ChatGPT 也于去年 9 月上线了支持 Etsy 和 Shopify 购买的“即时结账”功能，但 Reddit 正通过自身独特的社区优势切入 AI 驱动购物赛道。
CEO 史蒂夫·哈夫曼在上周财报中表示，AI 搜索引擎有望成为业务的下一个重大机遇，不仅是产品层面的创新，更是收入增长的关键驱动力。
数据显示，过去一年 Reddit 搜索功能的周活跃用户增长 30%，从 6000 万增至 8000 万；AI 驱动的 Reddit Answers 功能周活跃用户也从 2025 年第一季度的 100 万跃升至第四季度的 1500 万。