亚马逊扩大Shop Direct项目访问权限，支持第三方数据源与AI代买
亚马逊正扩大“Shop Direct”项目的覆盖范围，允许美国消费者发现并购买平台未直接销售的商品。该零售巨头宣布将接入第三方产品数据源，商家可通过这些数据源向合作伙伴同步库存、定价及目录信息。基于此，亚马逊能通过搜索结果或AI购物助手Rufus引导顾客至商家官网，甚至利用AI协助完成购买。
目前，亚马逊已支持Feedonomics、Salsify和CedCommerce等第三方数据源，实现商家库存与产品信息的实时同步。未来还将接入更多服务商，并计划推出直连商家数据源的专属门户。
早在2025年2月，亚马逊便测试了类似功能：当站内无匹配商品时，链接跳转至零售商网站。用户可在亚马逊查看基础信息，点击后前往外部站点获取详情、价格及配送选项。系统会明确提示用户即将离开亚马逊平台，避免混淆交易主体。
该项目面向广泛品牌开放，不限于使用“Buy with Prime”服务的合作伙伴。
尽管入驻有助于提升品牌曝光与销售机会，但也可能使亚马逊掌握热门品牌、产品及价格区间等关键数据。这些信息可用于优化自身业务，如分析竞品、追踪趋势及筛选潜在“Buy with Prime”合作方，进一步巩固其作为产品搜索入口的地位。
上线“Buy for Me”AI代买服务
亚马逊现已支持在第三方商家网站使用“Buy for Me”功能，由AI代理代为下单。AI自动处理完整购买流程，用户仅需在结账页确认地址、税费、运费及支付方式等信息，随后由AI调用数据完成支付。
相关订单可在“Your Orders”（您的订单）或专属“Buy for Me Orders”（代买订单）标签页中统一查看与管理。
目前，“Shop Direct”功能已在美国市场的Amazon.com、移动App及Rufus AI助手中全面上线。