要点速览
- 从下周起，美国地区的 Google Shopping 商品列表将免费开放。
- 这些变更计划在今年年底前在全球范围内推广。
- 商家可以在 Merchant Center 中列出其产品，而无需使用 Google Ads。
昨天，Google 商务总裁 Bill Ready 宣布了 Google Shopping 的重大变革。从下周开始，美国地区将出现免费的 Google Shopping 商品列表，今年晚些时候将在全球范围内可用。这一举措将带来什么影响？
受疫情推动，电子商务及亚马逊成为受益者之一。谷歌试图通过此举介入该领域。对于许多零售商而言，这意味着在美国首先显著增加其 免费曝光量，消费者未来在 Google Shopping 下将看到比目前多得多的商品列表。此前因利润率考量认为 Google Shopping 缺乏吸引力的商家，现在也将更愿意列出产品。
特别是对于新商家来说，前景颇具吸引力，因为 Merchant Center 中的入职流程有望在未来几周内得到现代化改造。 美国地区的 Merchant Center 已于昨日向新商家开放，且无需 Google Ads 即可使用。已在 Google Shopping 中投放广告的商家无需进行任何额外操作，其付费广告活动将自动扩展为免费商品列表，只需在 Google Merchant Center 中启用“surfaces across Google”选项即可实现。
反之亦然，现有的广告将继续按原有方式正常运行，并继续出现在“Ad Slots”（广告位）中。也就是说，通过付费广告可以获得比仅依赖自然搜索结果更高的可见度——这与普通 Google 搜索中的情况类似。
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