要点速览
- 欧盟计划对亚马逊发起反垄断调查，给卖家带来法律不确定性。
- 市场活跃卖家超15万，竞争日趋激烈。
- Amazon Basics拥有超12,000个ASIN，平均在480个关键词下排名靠前。
近期，“欧盟计划对亚马逊提起反垄断诉讼”“亚马逊与反垄断程序：为何欧盟论点难以成立”“反垄断调查：亚马逊希望贝佐斯在美国国会作证”等标题频现。早在2018年，杰夫·贝佐斯就曾预言“亚马逊将会破产”，亦有观点称“就连贝佐斯也认为亚马逊面临倒闭”。对此，etailment专家Christian Otto Kelm指出……
审视当前的工具环境，这一论断或许站不住脚。除亚马逊外，还有谁愿意投入大量人力分析数据并得出结论？在日常交流中我发现，既定流程和日常工作往往使人固守现状。部分人虽能放眼全局，但多数人并非如此。若亚马逊确系通过聚合特定领域数据以获取精准市场洞察，则另当别论。
目前的市场状况如何？
在1至999欧元价格区间内，市场现有超15万名卖家，可见ASIN（即在至少一个搜索词下可被发现）超9,300万个。其中Prime商品超1,400万个，平均在不到14个关键词下排名第51位。
具体价格结构如下：
以Amazon Basics为例，其拥有超12,000个ASIN，其中超7,000个具备Prime资格，这些商品平均在480个关键词下排名第49位。
此外，约88,000件商品标题包含亚马逊品牌，其中仅约40,000件可见，约37,000件具备Prime资格，平均在超53个关键词下排名第46位。
上述数据均公开可得，但这要求从业者跳出日常惯性，主动提问、建立假设，并探索舒适区之外的知识。
亚马逊与其品牌有何不同？它们难道不是市场的缩影吗？
面对近乎无限的资源与机会，纯粹的机会主义会驱使我们做出何种选择？
这是否仅是嫉妒心理作祟，导致众人将亚马逊视为罪魁祸首？
我们是否应承认，亚马逊恰恰证明了投入足够时间与精力后，满足客户需求所能实现的机遇？
当前危机时期对基础产品的评估，难道未表明我们根本不需要第50种蒜泥器吗？
也许，亚马逊仅仅是做得非常出色而已？
与其指责他人，不如寻求与亚马逊合作、展示路径及改进方法的机会。让我们扭转被动局面，从被亚马逊驱赶转变为引导其走向我们！
接下来会发生什么？
个人认为，早在2021年，拆分亚马逊各业务部门的工作便已启动。
潜在变化可能包括：
AWS、Vendor和Seller作为独立市场平台；Amazon Basics、Kindle、Echo以及SOLIMO、EONO、UMI等自有品牌或将分离。
亚马逊将如何划分业务令人期待，其余猜测多为无稽之谈。
除“亚马逊必须改变并支付罚款”外，人们还能从反垄断程序中获得什么？“企业间价格操纵及其他限制竞争协议原则上被禁止。德国联邦卡特尔局致力于打击非法卡特尔，并可对相关个人及企业处以高额罚款。”
然而，无论是市场影响力还是家庭渗透率，都不会因此动摇！
最终你会发现，在亚马逊上抱怨只是浪费时间，不如学会应对、吸取教训并提升自我！
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