要点速览
- 2020年6月，纺织品贸易销售额较去年同期下降16%。
- 同期，在线零售增长了近三分之一。
- 前Neckermann总部大楼将改建为现代化数据中心。
这意味着对零售商而言
疫情迫使零售商重新审视并加强其品牌战略。
德国联邦统计局公布的实体零售业数据并不乐观：疫情冲击了实体店，尤其是纺织行业在6月份遭受重创。柏林方面呼吁定期允许周日营业，这能有所帮助吗？无论在国内还是国际范围内，趋势都指向在线零售的持续增长。在这一时期，企业加强品牌建设显得尤为重要。
全国零售动态
纺织业陷入困境，在线零售增长
根据德国联邦统计局公布的数据，2020年6月零售业销售额虽较上月下降1.6%，但实际较去年同期增长5.9%。然而细看细节则不然：纺织品、服装、鞋类和皮革制品的贸易额较去年同期下降了16%。《法兰克福汇报》指出：“对于纺织品零售业来说，疫情是一场灾难。”因此，作为明显的输家，实体纺织行业的损失主要由在线零售的收益来弥补——其销售额较去年同期增长了近三分之一。为了形成对比，柏林的零售商现在要求“定期允许销售的周日”。
营销在新常态下的应用
品牌能否从新冠疫情危机中强势复苏？数字会议“Love Your Customer – Build Your Brand!”提供了10个诚实的最佳案例，其中包括德意志银行、麦当劳、eBay、Best Western酒店、Werner + Mertz和SunExpress航空公司的案例。
Neckermann的精神
2012年7月18日，随着Neckermann的破产，邮购行业最成功的故事之一宣告结束。如今，未来与历史有着微妙的联系。位于法兰克福的前Neckermann集团总部大楼将被改造成一个现代化的数据中心。这些互联网数据流量的枢纽对于当今在线零售商的业务模式来说是不可或缺的——可以说是Neckermann的继承者。
多样化的食品
上周五（7月31日）是食品多样性日。这是德国食品贸易协会（BVLH）突出食品零售（LEH）角色的契机。正如BVLH主席Franz-Martin Rausch所强调的那样，该协会通过遍布德国的超过37,000家商店网络为8300万人提供服务。顾客平均可以在约2,000种不同商品（折扣店）到多达60,000种不同产品（自助百货商店）之间找到按需供应的商品组合。
国际零售
沃尔玛过夜露营减少
大约4,700家美国沃尔玛超市的停车场传统上是露营者的热门选择，他们在这里停放房车过夜。根据CNN的报道，允许这样做的位置数量正在减少——与此同时，越来越多的人在新冠疫情期间租用或购买房车以度假。据CNN称，2010年仍有约78%的门店提供一晚露营服务，而现在这一比例仅为58%左右。尽管存在对污染或更长停留时间的担忧，但当地沃尔玛门店的管理者或许应重新审视其政策。因为露营者是一个不容忽视的目标群体：据房车行业数据显示，未来12个月内，全美共有4600万美国人计划进行房车旅行。
运动鞋抢购热潮
运动鞋市场也受到了疫情的冲击。NPD的Matt Powell报道：3月份运动鞋销量下降了40%，4月份甚至下降了50%。不过6月份出现了25%的增长——“这是我们经历过的最好的月份之一”，Powell说。许多限量版模型为增长做出了贡献。Business Insider介绍了迄今为止2020年最受欢迎的运动鞋型号。
不仅仅是Baum und Acker的顶级鞋款
关于英国初创公司Oddbox，《商报》进行了报道：这家成立于2016年的公司销售不符合传统批发市场审美标准的蔬菜和水果（即“odd”）。例如，胡萝卜“有点太弯”，或者苹果“颜色不完全符合预期”。每年因此有数吨质量完全合格的食物被销毁。产品以纸箱形式交付给客户。Oddbox在2019年春季至2020年间实现了400%的销售额增长，并在今年3月通过一轮融资获得了320万欧元的新资金。
趋势与技术
一切Apple
这家iPhone巨头已经推出了一张新的礼品卡，将此前分开的iTunes卡和Apple Store卡合并。目前这张新卡仅在美国发售，可通过Amazon、Best Buy、Target和Walmart等渠道购买。但与Apple相关的最可持续的礼物恐怕还是该公司的股票。在周五收盘时，随着市值大幅上升，Apple取代了Saudi Aramco，成为股市上最有价值的公司。
读者之选
低利润率、高成本：E-Food模式对比
没有任何食品零售商能再承受不在线销售的风险——然而迄今为止，只有少数人能够以此获利。电子商务专家Thomas Täuber审视了全球各种商业模式，并展示了谁已经在盈利。
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