要点速览
对于商家来说，这意味着SEO工作需要持续的监控和调整，以保持竞争力。
无论是企业官网、活动导向的落地页还是在线商店，成功的首要关键在于在搜索引擎中的可见性。具体而言，自身的业务内容必须出现在搜索引擎的第一页结果中，因为99%的用户根本不会访问第二页。如何获得良好的排名？以下五个步骤可帮助网络营销人员优化其排名：
1：设定明确的目标
网站希望实现什么目标？是用于形象塑造和生成潜在客户线索的企业官网，还是旨在通过销售额来衡量转化率的在线商店？基于这一目标，可以确定所谓的“关键绩效指标”（KPIs），以便持续衡量每项措施的成功程度，并在必要时进行调整。
2：巧妙利用关键词
首要任务是分析竞争对手网站以及（在重新改版时）自身现有网站的可见度和关键词。竞争对手通过哪些关键词获得了什么排名？是否存在更优的关键词选择？Sistrix、Xovi 或 ScreeningFrog 等工具可以提供有价值的支持。但始终值得自行仔细思考，潜在客户会使用哪些关键词进行搜索。
在构建网站之前，务必定义核心关键词；如果是重新发布（Relaunch），则应对其进行仔细审查。因为对搜索引擎友好且易于解析的URL结构能带来更好的结果。一致的基于关键词的URL结构能在主页面和子页面的URL中直接反映各自的内容。
3. 在速度上投入
对于大型网站（如大型在线商店）而言，所选服务器的性能至关重要。如果Google爬虫下载页面需要超过两秒，这些页面的抓取频率就会降低。这意味着更新内容（例如新优惠）会被爬虫延迟读取，用户也无法及时看到。这会损害页面的相关性，进而影响其排名。
"移动优先"定下基调
内容管理系统（CMS）也会影响网站的加载速度。因此，所选的CMS解决方案应当简洁、灵活，并且必须具备响应式设计能力。响应式网页设计是指使网站能够在所有常见设备（如桌面电脑、平板电脑或智能手机）上以最佳方式展示的能力。
由于Google自2018年起就采用移动优先策略，因此短加载时间和响应式设计是搜索引擎成功的基本前提。
4. 提供相关内容
在页内优化中，内容至关重要。首先必须明确：将关键词堆砌成难以消化的文本已不合时宜。重要的是对用户相关的内容，因为Google会根据停留时间、跳出率和滚动深度（即用户通过滚动实际查看的页面百分比）等标准来评估页面的相关性。
清晰的标题层级和项目符号列表
页面的文本部分应至少包含1,200个单词，为用户提供真正有价值的信息，并通过清晰的标题层级和使用项目符号列表进行排版，使其结构清晰、易于阅读。嵌入多媒体内容（如YouTube视频）可以增加用户的停留时间。下载PDF和用户评价同样受到用户和搜索引擎的青睐。
所谓的元标签——如Title（标题）和Description（描述）——源自页面内容。对这些元标签的维护应极其谨慎，因为它们会被系统性地读取，并对排名产生重大影响。
5: 持续跟进
SEO工作是一个持续的过程。即使网站上线时所有环节都做得“正确”，也无法保证长期保持顶级排名——因为其他企业也在不断优化关键词、内容和结构，以争夺更好的排名位置。
而且Google并不一定让SEO负责人轻松：在定期重新发布过程中，排名标准会发生变化。因此，持续的监控和调整应成为专业SEO工作的固定组成部分。