要点速览
- Peak Design指控Amazon抄袭其肩包“Everyday Sling”。
- Amazon已更改该包基础版商品标题，但URL保持不变。
- 2018年4月至2020年4月，Amazon Basics业务规模增长超一倍。
这对卖家意味着什么？
FBA收购商的潜在弱点在于：成功产品易被仿冒。
包袋制造商Peak Design指控Amazon窃取设计，并通过YouTube讽刺视频及LinkedIn帖子表达不满。Etailment专家Markus Caspari对此事件进行剖析，阐述其对FBA收购商策略的影响。
市场平台运营商被指抄袭自2017年起推出的Peak Design品牌“Everyday Sling”肩背包，并将其用于自有品牌Basics销售，甚至沿用相同名称。
Peak Design团队以不寻常方式宣泄沮丧情绪，除发布YouTube视频外，还发表了LinkedIn帖子。截至周日晚上，该视频播放量已超300万次，对于通常仅在专业圈传播的消息而言极为罕见。
商品标题现已更改
视频发布后，Amazon更改了Amazon Basics上的产品标题，但包含“AmazonBasics-Everyday-Sling”的URL仍然有效。
此事件引人注目之处在于，据Peak Design称，Amazon是其最大合作伙伴之一，双方合作多年。过去，Amazon也曾面临系统性评估合作伙伴销售数据以识别成功产品的指控。
类似报道此前已有先例，例如《The Verge》等媒体在2019年9月曾报道过Allbirds案例。
Amazon Basics对在线巨头日益重要。据Marketplace Pulse数据，短短两年内（2018年4月至2020年4月），其畅销书数量翻了一番以上。此类消息揭示了众多希望从DTC增长中受益的Amazon FBA买家的潜在战略弱点。
一款高利润率、可扩展且增长的成功产品，有时会迎来最高形式的认可——即模仿。
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