要点速览
- 利勃海尔（Liebherr）必须调整其在线销售的经销条款，以避免造成不公平竞争。
- Kaufland.de将于4月14日上线，首批入驻商家约7,000家。
- 麦当劳因应用程序的使用，移动订单量增长了95%。
昨日，国内新闻焦点暂时从新冠疫情转移到了其他议题上。联盟党（Union）在总理候选人问题上未能达成一致，令人期待两姐妹党将如何解决这一分歧。目前，两位候选人在具体问题的落实方面仍保持克制。数字化转型的话题屡被提及，但他们打算如何推进和实现这一目标，却显得十分模糊。
全国零售动态
利勃海尔必须修改在线销售条款
根据联邦卡特尔局（Bundeskartellamt）的一项决定，家电制造商利勃海尔不得不重新审视其经销条款。据Internet World报道，波恩的监管机构认为这些条款会导致对在线贸易合作伙伴的不利影响。关键在于今年年初生效的新经销合同。此外，监管机构关注的还包括零售商在满足特定条件后应享有的折扣。与实体店相比，这些规定在在线销售中执行得更为严格。因此，同时经营两种销售渠道的企业也会受到不利影响，因为它们既运营在线商店又拥有实体店面，必须满足所有标准。利勃海尔已回应了卡特尔局的要求，并修改和调整了相关标准。
Ebay Ads新任品牌合作负责人
Ebay Ads为品牌和代理商业务设立了一个新的领导职位。品牌合作负责人的职责现由Matthias Brestrich担任。他的工作范围包括建立和加强电子商务的整体营销策略，并提高对品牌客户的关注。在电子商务广告方面，Brestrich是外部品牌和代理商的联系人，他在新职位上向Ebay CSEU总经理Eleonore Morlas汇报。
Flyeralarm终止与德国足协的赞助合作
裁判的误判在足球比赛中经常引发激烈且充满攻击性的反应。如今，一种新的、经济层面的反应也随之出现。Flyeralarm——德乙球队维尔茨堡踢球者队的主赞助商——已宣布终止与德国足协（DFB）的赞助合同。据Flyeralarm董事Thorsten Fischer表示，这一严厉反应的起因是本赛季共发生了11次对踢球者队不利的判罚，这些判罚从俱乐部和赞助商的角度来看均属于错误。上周日比赛中一名纽伦堡球员未被罚下成为压垮骆驼的最后一根稻草。如今，这家在线印刷公司不仅向这支德乙垫底球队注资，还向德国足协及国家队提供资金。但这一切即将画上句号，该赞助合作将被终止。唯一的名称赞助让局面彻底失控的，是上周日比赛中一名纽伦堡球员的一次越位判罚失误。唯一保留的是对德国女子足球甲级联赛的名称赞助。
Kaufland.de市场即将启动
4月14日，这一天终于到来，在线市场Kaufland.de正式开启虚拟大门。在母公司施瓦茨集团收购Real.de约半年后，该在线平台的转换工作已顺利完成。据称，该平台将汇聚约7000家商家。该集团希望实施一个贯穿始终的全渠道概念，将所有销售渠道双向互联。
HANDEL INTERNATIONAL
对阿里巴巴的又一次打击
阿里巴巴的巨额罚款签字墨迹未干，中国监管机构便向这家互联网巨头亮出了下一张“停止令”。据《时代》报道，当局正对蚂蚁集团展开行动。监管规则将变得更加严格，蚂蚁集团（旗下包括支付服务支付宝）将被归类为金融控股公司，其地位等同于银行，因此需要进行重组和结构调整。通过这些举措，旨在防止不公平竞争，并排除金融基金可能存在的流动性风险。
Amazon停止在英国使用HTML
自6月8日起，英国平台上的商家将无法再以HTML格式展示其产品。据Tamebay报道，届时该技术将不再被允许使用。Amazon给出的理由是为客户提供更高的安全级别，并为那些不支持HTML的设备提供更好的产品展示效果。如果未在6月前完成更改，格式设置将被自动移除。
趋势与技术
App助力麦当劳业绩提升
在新冠危机期间，麦当劳餐厅里的汉堡和其他快餐曾短暂供应，但许多潜在客户并未记住提供这些食品的Drive-Inn（得来速）服务。因此，这位快餐巨头需要其他创意，最终其App作为新的营销工具发挥了作用。Onlinemarketing报道，该App已更新，增加了关于McDrives（麦当劳得来速）开放的提示。据Onlinarketing称，取餐点的客流量上升了27%，移动订单增长了95%。与此同时，麦当劳也在TikTok上变得活跃，并通过新的标签和音乐宣传Click & Collect（线上下单、线下取货）的便利性。
电子商务的全方位套餐
4月21日和22日，由Ibi Research主办的电子商务日列入日历。在这两天的虚拟会议上，参与者将探讨电子商务策略、数字化项目、在线营销或支付领域的新发展等主题。日程安排包括关于这些主题系列的多种在线讲座以及与演讲者的问答环节。
Haribo跌至第二位，Edeka冲刺榜首
软糖和甘草不仅触动味蕾或牙齿，在优秀的广告中，它们也能让人记忆犹新。哈瑞宝（Haribo）过去就证明了这一点，这家来自波恩的糖果制造商曾位居广告喜爱度排行榜榜首。然而如今，金熊们在尤戈夫（YouGov）、BBDO代理商集团以及Account Planning Group联合开展的调查中仅位列第二，榜首现在是Edeka。紧随哈瑞宝之后的是Aldi、Amazon和可口可乐。对于广告具有高记忆度的关键标准包括幽默感和立场态度。21%的受访者认为幽默是一个重要标准，在这方面哈瑞宝获得了最高评价。对社会和生态挑战的态度也起着重要作用。在春季进行的上次调查中，圣诞营销活动也被提及，其中Edeka提出了最令人印象深刻的创意。