印度移动应用市场正创收纪录，第一季度内购收入突破3亿美元，同比增长33%。据Sensor Tower数据，尽管增长强劲，但大部分消费流向了全球平台。
非游戏类应用是第一季度增长的主要驱动力，内购收入超2亿美元，同比增长44%，在整体支出中占比提升。这些增长主要由工具、视频流媒体和生成式AI等类别引领。
这一进展反映了印度应用市场的更广泛转变：据Sensor Tower数据，印度应用内购买年收入从2021年的5.2亿美元增至2025年超10亿美元，预计今年将达12.5亿美元。尽管年下载量稳定在约250亿次左右，但用户使用时长持续增长，表明用户参与度加深且更愿意为数字服务付费。
第一季度印度大部分消费被全球平台捕获，Google One、Facebook、ChatGPT和YouTube位居收入前列；本土应用在视频流媒体领域表现突出，JioHotstar和Sony LIV排名靠前。下载量方面，ChatGPT、Instagram和中国短剧应用FreeReels领跑，随后是Story TV、JioHotstar和Meesho等印度本土应用。
Sensor Tower首席市场洞察经理Donny Kristianto表示，印度应用市场在下载量方面已趋于成熟，但随着使用深度增加和数字支付习惯日益普及，货币化能力正在增强。
尽管取得增长，印度仍是一个相对低消费的市场。数据显示，印度每下载量的收入约为0.03美元，而东南亚和拉丁美洲则超过0.20美元。
虽然新兴类别正在推动增长，但消费仍集中在少数成熟细分领域，特别是生产力、社交媒体和视频流媒体应用占据了排行榜前列。仅视频流媒体就占前十大收入应用的一半左右，凸显了其强大的货币化能力。
用户需求的转变也表明仍有进一步增长空间。生成式AI应用下载量同比增长69%，ChatGPT在安装量和收入方面均位居前列。长期以来，印度一直是ChatGPT按用户规模计算的最大市场，其他AI应用也在不断抢占份额。
短剧平台增速更快，下载量增长超400%，以FreeReels等应用为代表。这一趋势表明，尽管新类别不断拓展用户付费范围，但印度应用市场的货币化进程仍处于早期阶段。