“十个蓝色链接”的时代已正式终结。
在周二举行的 Google I/O 大会上，Google 推出了一项以重新设计的“智能搜索框”为核心的 AI 驱动搜索引擎重大升级——该公司称这是自搜索框问世 25 年多以来，这一通往互联网的入口所经历的最大变革。
Google 搜索结果不再仅仅返回简单的链接列表，而是在某些情况下为用户提供由 AI 驱动的交互式体验。此外，Google 还推出了能够代表用户收集信息的“信息代理”工具，以及允许用户根据需求构建个性化迷你应用的功能。
搜索体验重构：从链接列表到AI交互
由此产生的体验将不再像人们长期以来对 Google 搜索的想象那样——即通过按相关性排序的网站链接来获取所需信息。
在新的搜索体验中，新的搜索框只需扩展即可容纳更长、更具对话性的查询语句，而无需用户在查询开始时决定选择哪种搜索体验或模式。Google 表示，该搜索框还将引入一种全新的 AI 驱动查询建议系统，其功能超越自动补全，帮助用户构建更复杂、更细致的查询。
Google 指出，从周二开始，AI Overviews（AI 概览）还将允许用户在 AI 模式下提出后续问题。
虽然 Google 表示 AI 模式并非默认体验，但搜索界面鼓励用户提出后续问题，而不是向下滚动查看其他页面的链接。（澄清一下：这些链接并未完全消失；它们只是不再成为许多类型搜索的首要重点。）
Google 还将在搜索体验中引入代理功能和 AI 驱动的交互特性。这意味着用户点击传统蓝色链接的时间将进一步减少，而这些链接曾是 Google 搜索结果的主要形式。
信息代理：Google Alerts 的智能进化版
从今年夏天开始，用户可以在 Google 搜索中创建、自定义和管理多个新的“信息代理”。这些代理可以全天候在后台运行，跟踪网络变化并提醒用户新信息。例如，Google 建议你可以设置一个代理，根据客户设定的参数来追踪市场动态。
尽管背后的技术由 AI 驱动，使其能力更强，但这一理念本身并不新鲜。
2003年，Google推出了Google Alerts，这是一项变更检测服务，当新的网页结果与用户的搜索词匹配时，会通过电子邮件通知用户。当时的网络规模更小、更易于管理，因此该服务成为了许多信息工作者工具集的一部分。（该服务以某种形式仍然存在，但已不再是大多数网络用户获取新信息的方式。）
信息收集代理是 Google Alerts（Google 快讯）的进化版。除了发现变化之外，它们还能对这些变化进行解读和分析。
谷歌搜索负责人丽兹·里德（Liz Reid）在新闻发布会上解释道：“你可以设置警报，以非常具体的参数跟踪特定市场的动向，而智能代理将为你制定监控计划，包括所需的工具和数据访问权限——比如我们的实时金融数据。”她补充道：“然后，它会持续追踪这些变化，并在条件满足时通知你，并提供综合更新，附上链接和信息供你进一步深入了解。”
这一转变意味着，“搜索网页”将越来越多地由人工智能代理而非人类来完成。相反，人们将更专注于利用这些代理提供的信息采取行动，而不是手动点击链接。
生成式UI与迷你应用：打造个性化交互空间
随着搜索结果体验的变革，链接将变得次要。这一变革建立在谷歌此前推出的AI搜索功能基础之上，例如被称为“AI概览”（AI Overviews）的简短摘要以及对话式搜索功能“AI模式”（AI Mode）。
AI Overviews目前每月被超过25亿用户使用；与此同时，其去年推出的对话式搜索模式月活跃用户现已突破10亿。作为对比，ChatGPT截至今年早些时候拥有9亿周活跃用户。这表明ChatGPT的用户参与度更高，用户在一周内反复回访，而Google在一个月内接触其AI功能的总独立用户数更多。
如今，得益于Gemini与Google的代理开发平台Google Antigravity的结合，搜索结果将开始看起来更像交互式网页。
里德表示：“搜索可以为你的个性化问题构建定制体验，从动态布局、交互式视觉元素，到可反复返回的持久化且具备状态的项目空间。”谷歌整合这些新功能的一种方式是通过“生成式用户界面”（generative UI），即根据用户的搜索问题即时构建自定义小部件和可视化内容。
里德举例说，你可以想象，关于太空黑洞的问题可能会引发一个交互式视觉展示，使这一概念栩栩如生。她还补充说，用户可以随后提出后续问题，并看到谷歌实时回应以全新的视觉效果。
谷歌表示，新系统是与谷歌DeepMind团队合作开发的，并使用Gemini Flash 3.5模型。该系统将于今年夏季向所有使用谷歌服务的用户免费推出。
此外，谷歌还将允许用户使用Antigravity直接在搜索中通过自然语言命令构建自己可定制的、具备状态的功能体验——类似于“迷你应用”。这与其说是为了检索信息，不如说是为了执行操作。例如，你可以利用个人日历中的信息构建一个膳食规划应用，帮助你决定准备什么食物以及何时用餐；或者创建一个针对你特定目标的健身应用。
行业影响与未来展望
综合来看，这些变化可能会进一步大幅削减谷歌向出版商导流的流量，而由于AI摘要（AI Overviews）的影响，这种导流此前已经持续下滑。这已导致部分依赖广告收入的媒体运营陷入困境，如今情况预计将进一步恶化。
出版商适应新变化的时间所剩无几。新的搜索框将于本周上线，生成式用户界面（generative UI）将在今年夏季推出，两者均免费使用。迷你应用构建功能和信息代理（information agents）将首先在今年夏季面向Google AI Pro和Ultra订阅用户开放。
但谷歌的长期计划是让其AI技术更广泛地普及，包括其个人AI代理Spark，该代理最终将免费，许多其他AI功能也将免费。
谷歌首席执行官桑达尔·皮查伊（Sundar Pichai）在I/O大会前的新闻简报会上表示：“我们之所以专注于提供前沿模型——即能力强大、高效、快速且成本更低——是因为我们希望将其带给尽可能多的人，因此我认为这是我们能够脱颖而出的领域。”
（本文发布后更新，以澄清链接并未完全消失，因网上存在一些误解。）