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既然渠道拓展空间广阔，何必局限于单一货源？据统计，德语区活跃B2C市场运营商在两年内增长40%，从约150家增至214家；与2015年相比更是接近三倍。不过，行业整合预计将成为未来趋势。
研究显示，在214个B2C在线市场中，约五分之一效仿Amazon定位为全品类零售商，17%为多品类提供商，而绝大多数则是垂直领域专家。
Gominga的Christian Driehaus指出：“如今几乎每个行业和利基市场都有众多竞争者。”然而，德国及欧洲成百上千家B2C市场的存在，不仅使新进入者难以抢占份额，也让卖家在多渠道管理上面临日益严峻的挑战。
未来趋势：直播购物、娱乐化与二手商品
研究还显示，围绕市场平台的服务商数量大幅增长，过去几年创造了数万个就业岗位、数十亿欧元营业额及投资额。
《市场平台世界》作者认为，直播购物等娱乐因素正在兴起，支付提供商或将发展为购物门户，二手商品供应也将成为“绝大多数市场平台的标准配置”。但同时预计，未来两年市场将出现明显整合趋势。
该研究还将B2B市场称为“下一个重大机遇”。Ecom consulting的Ralph Hübner表示：“目前欧洲B2B在线市场已超300家，到2025年将激增至远超1,000家——这不仅是专家预测，也是大型投资者的押注方向。”