Anthropic 以其富有创意的营销而闻名，但在推出最新广告时，这家 AI 公司可能有点 过于 创意了。
该公司最新广告以“艰难的问题中仍有希望”为题，以其怪异的画面和末日论调让观众感到不安。
广告以一段房屋燃烧的视频开场（这并非一个温馨的开始），随后切换为一系列静态图片。这些图片包括：被面部识别技术监控的人群、在街头露宿的无家可归者、墓地中一排排墓碑，以及看似一群劳工在矿井中辛勤劳作——那里（据推测）正在开采智能手机所需的原材料。
与此同时，画外音中不同的人提出诸如“AI能值得信赖吗？”和“如果我们急需刹车，谁来踩下刹车？”等问题。
简而言之：这绝非年度合家欢式的热门之作。但与此同时，它也与该公司过去的宣传策略并无太大偏离。Anthropic一直试图将自己塑造为其他AI公司的道德对立面。这次最新的营销举动——通过批评AI来凸显Anthropic对其所承担责任的认知（从而显得尤为值得信任）——看起来不过是老调重弹。
然而，并非所有人都买账。
OpenAI 的首席执行官、Anthropic 的主要竞争对手 Sam Altman 以几句犀利的调侃开启了批评。周一，Altman 在 X 上发帖称：「我以为这是讽刺作品，一直在找是不是把账号名拼成了 c1audeai 之类的。」
其他怀疑论者——其中许多人似乎从事科技行业——纷纷现身，对Anthropic在画面选择和语调上的奇特做法发表评论。
「Anthropic 是一家非常了不起的公司，但拥有史上最差的公关团队，」另一位人士说道。
「Anthropic 的效利主义者（EAs）真的必须生活在一种 AI 精神病的泡泡里，才会认为这种广告会受欢迎，」一位批评性的发帖者评论道。
正如一些人指出的那样，Anthropic 在此处遵循了一套久经考验的营销套路。这套套路涉及一个品牌指出并承认其行业造成的危害，以此证明自己是最好有能力避免或纠正这些危害的公司。
但即使这是一套熟悉的套路，在这里似乎却适得其反——尤其是决定包含一个看似来自阿灵顿国家公墓的短暂镜头。「我不得不强调，Anthropic 发布包含这张图片并询问『如果我们需要刹车，谁来踩？』的广告，这简直太糟糕了，」一位评论者说，分享了广告中出现的公墓图片。
人们不断回到墓地意象上来。「在那则广告的所有内容中，这部分异常奇怪且阴森，」另一位人士写道，并分享了同一张图片。
就我个人而言，这则广告让我隐约想起了《迷魂记》（The Parallax View）中的宣传片段——这是一部 1970 年代的偏执惊悚片，讲述了一家邪恶公司卷入类似 MK-Ultra 的阴谋，制造被洗脑的刺客的故事。对于一个希望证明自己是在世界上行善的力量来说，这可能不是最好的联想。
Anthropic 的营销此前也曾引起轰动。今年二月超级碗期间，该公司推出了一系列广告，幽默地抨击了 OpenAI 在 ChatGPT 中插入广告的决定。这些广告为它赢得了大量的正面关注——以及其竞争对手的炽热怒火。