分析师此前警告，人工智能驱动的内存芯片需求将在消费电子领域引发连锁反应。印度目前提供了该冲击已到来的最强证据：手机价格上涨正重塑智能手机市场。
存储芯片（内存和存储组件）是科技巨头建设AI数据中心的关键资源。三星、SK海力士和美光等制造商已将产能转向高带宽内存（HBM）。这种用于AI加速器的专用芯片，每片晶圆利润远高于标准内存，导致消费级内存产能减少，推高了日常电子产品成本。
Counterpoint Research数据显示，作为全球第二大智能手机出货市场，印度4月至6月出货量同比下降10%，创六年来第二季度最大跌幅，主因是内存成本上升推高售价。
这一影响在印度比在中国更显著，后者同期出货量仅下降2%。印度约60%的市场集中在2万卢比（约210美元）以下价位段，对内存成本上涨最为敏感。Counterpoint研究副总裁Tarun Pathak指出，消费者虽不会完全放弃购机，但换机周期预计将从3.5年延长至4年；苹果和三星等高端品牌受冲击较小。
竞争格局因此重塑。第二季度，三星是唯一实现出货量增长（同比+2%）的主要品牌；苹果出货量下降3%，主要受供应限制和库存短缺影响。Counterpoint高级分析师Prachir Singh表示，高端消费者对价格敏感度较低，分期付款提升了昂贵设备的可负担性。
低端市场受损最重。1.5万卢比（约150美元）以下机型出货量同比暴跌45%。依赖入门及中端市场的中国品牌，合计份额降至2020年以来最低水平。
严峻形势促使企业战略调整。一加宣布停止在欧洲和北美推出新产品，聚焦仍盈利的市场。Counterpoint数据显示，一季度一加全球出货量中中国占比达74%（去年同期59%），印度份额则从30%降至19%。随着利润率收紧，主打性价比的品牌可能纷纷效仿此模式。
Pathak强调，当利润微薄时，多子品牌运营难以分摊共享成本。“盈利能力是决定市场去留的关键。”
消费者承压，市场转向价值驱动
IDC手机研究副总监Kiranjeet Kaur指出，印度市场正从“销量驱动”转向“价值驱动”：整体销量下滑，但因零部件成本高企，单机收入反而增加。
印度智能手机价格已上涨4%至68%不等。面对涨价，消费者或转向高价设备、推迟升级，或进入二手市场。
Kaur补充道，融资已成为提升“可负担性”的核心手段。品牌和零售商也在为节日季提前备货，以锁定较低零部件成本。
IDC预计印度二季度出货量降幅将超一季度的4.1%及上季度的5.3%，具体数据尚待确认。Kaur预测，内存短缺和高价态势或将持续至2027年底，但随着消费者适应新常态，涨幅有望放缓。
她总结称：“对印度消费者而言这是双重打击：货币疲软推高进口成本，加剧厂商利润压力，最终成本被转嫁给消费者。”