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本周最热
第一届泡泡玛特“丑东西大赛”，民间自发办完了
近日，泡泡玛特在抖音意外走红。起因是一位博主花费99元抽到一只“丑盲盒”——《疯狂动物城》系列的瑜伽馆老板牦牛YAX。该视频配以《丑八怪》BGM，因角色造型独特被网友戏称为“开盲盒式受刑”，转发量迅速突破120万。
随后，评论区演变为大型“晒丑”现场，炸毛鸡、抽象角色等纷纷登场，一场民间自发的“泡泡玛特丑东西大赛”就此拉开帷幕。这一现象表明，在社交媒体语境下，IP被吐槽、二创和玩梗的能力与其被喜欢的能力同样重要。泡泡玛特通过低关注度角色撬动高关注度传播，利用盲盒机制激发用户持续生产UGC内容，实现了内容层面的接力与流量长尾效应。
麦当劳×权志龙联名正式登陆中国内地，限量周边三轮开抢
10月8日，麦当劳与权志龙及其个人品牌PEACEMINESONE的联名企划正式登陆中国内地。此前该活动已在韩国、中国香港等亚洲13个市场启动。
中国内地菜单同步焕新，推出「龙焰芝士棒鸡腿堡套餐」、「我就喜欢」鸡薯双全盒、蘸酱炸鸡及蓝莓爆爆珠麦旋风等韩式风味产品。包装设计融合PEACEMINESONE标志性小雏菊与金拱门元素。
周边分三轮上线：10月8日首推复古棒球帽（全国限量15万份，消费加39.9元换购）；10月15日上线三枚徽章套装（限量15万份）；10月22日推出中国大陆区限定丝巾（限量12万份）。此外，预热期间通过暗号互动赠送随机小卡，并在北京、上海等地设置主题打卡点，进一步拉近品牌与年轻客群的距离。
古茗咖啡加速“升咖”：从谐音梗爆品到全时段门店转型
古茗正以咖啡为切口，加速从茶饮品牌向全时段综合门店转型。数据显示，截至今年6月底，古茗约1.35万家门店配备咖啡机，覆盖率超90%；非促销期咖啡销售占比稳定在20%以上，且超半数为新客。
产品端，古茗延续“苦尽柑来”、“好事花生”等谐音梗命名策略，提供情绪价值；同时将茶饮研发思路复刻至咖啡，引入小料、香草籽等创新口感，并坚持使用烘焙30天内的新鲜豆。营销端，通过签约吴彦祖、时代少年团及联名Pingu、线条小狗等大众IP，拓展年轻圈层。
此外，古茗在杭州试点现打啤酒，尝试“日咖夜酒”模式以提升到店频次。随着南京首店及全国首家“鲜享店”落地，古茗正逐步跳出下沉市场舒适区，向高线城市发起冲锋，但SKU臃肿与品类平衡仍是其面临的挑战。
广告片
播官宣卢昱晓为品牌大使，推出冬季大片《挥动季候风·故乡》
近日，播 broadcast官宣卢昱晓为品牌大使，携手NOWNESS推出2026冬季大片《挥动季候风·故乡》。影片以风隐喻故乡对人的塑造，讲述离开故乡后早期经验仍伴随远行的故事，传递在变化中保有自我节奏的品牌态度。
昂跑与赞达亚推出第二季联名系列，动作大片诠释“运动即叙事”
昂跑携手赞达亚推出第二季联名系列，由造型师Law Roach操刀设计，并发布动作电影主题宣传片。片中赞达亚身着蟒蛇纹印花服饰，上演高楼跃下脱身的惊险场景。品牌强调电影化叙事是合作核心，旨在打造超越传统广告的作品，让运动处于故事中心。
Columbia携手蒋奇明推出“计划不如现挂” campaign
Columbia发布新一季品牌campaign《野生现挂片场》，携手蒋奇明聚焦自然中的不确定性，提出“没准儿更好玩”的主张。蒋奇明在阿尔山拍摄中全程即兴发挥，喂马被拒、给田鼠收音等“翻车”素材成为亮点，诠释了高阶户外玩家面对未知的松弛态度。
金典发起“猫咪落户计划”，用一张证件照帮流浪猫找到家
金典联合它基金、宠物摄影师克查发起“猫咪落户计划”，为流浪猫拍摄专属证件照、建立性格档案，使其从“流浪猫”变成有名字、性格与故事的个体。项目同步上线小程序领养入口，并在北京798举办线下展览。消费者可通过产品扫码参与捐赠，每扫码一次金典捐出0.1元用于流浪动物科学救助。
蒙牛 × 闫妮让爱「软」一点
中秋佳节之际，蒙牛软牛奶携手闫妮拍摄全新广告大片《爱要软着来》。影片聚焦家庭中生硬态度背后隐藏的爱意，希望以蒙牛软牛奶为介质，化解相处中的生硬时刻，鼓励更多人柔软地表达爱意。
产品营销
GAP 携手 A.P.C. 上演巴黎邂逅
GAP 携手法国品牌 A.P.C. 推出全新联名系列，将美式休闲风格与巴黎简约设计相结合。双方从 20 世纪 60 年代的电影、音乐与艺术中汲取灵感，以丹宁为核心，通过复古水洗工艺与日系丹宁面料，重新演绎日常基础单品。
1436 二十周年带你回到「柔软之前」
鄂尔多斯集团旗下高端羊绒品牌 1436 迎来二十周年，推出特别纪录片《来处》、艺术展览与新品系列。纪录片由影像艺术家朱敏执导，深入鄂尔多斯记录牧羊人日常，从土地、羊群、纤维、感知与温度五个章节，追溯一件羊绒衣物从自然馈赠到最终成衣的过程。
奈雪的茶 ×《明日方舟·终末地》预备果香补给
9 月 23 日，奈雪的茶开启与手游《明日方舟：终末地》的限时联名。推出初雪轻酪红苹果、初雪轻酪蓝莓、初雪轻酪泰橘三款果奶，以及联名烘焙甜品布蕾小贝二重奏。同步上线主题包材及周边，包括烫色卡、贴纸包、浮雕徽章、旋转立牌亚克力挂件等，并附带游戏礼包兑换卡。
肯德基请来「多多妹」希望你「多多」光临
10 月 4 日，肯德基官宣与潮玩 IP「多多妹」联名。10 月 11 日起，购买指定餐品即可随机获得一款多多妹毛绒耳机包挂。多多妹是设计师潮玩品牌 MTFU 推出的原创 IP，本次周边共五款造型，分别对应「好运」的不同切面，如花朵款「天天乐开花」、绵羊款「咩咩暴富」等，将祝福转化为可随身携带的实体物件。
贾樟柯回山西找豆包当导游？
近日，豆包成为山西文旅官方 AI 讲解员，覆盖云冈石窟、应县木塔、小西天等上百个景区、古建与文博场馆，并邀请山西籍导演贾樟柯出演短片《跟着豆包逛懂山西》，帮助用户随时解答游览中的细节疑问。
Levis 携手 The Smashing Pumpkins 推出联名系列
Levis 与美国另类摇滚乐队 The Smashing Pumpkins 推出联名 T 恤系列。该系列致敬乐队经典专辑《Siamese Dream》与《Mellon Collie and the Infinite Sadness》，将专辑视觉、巡演图案与歌词融入设计，延续乐队在音乐与流行文化领域的影响力。
lululemon 开启 2026「一起好状态」
世界精神卫生日之际，lululemon 连续第六年开启「一起好状态」年度活动。首场感受日于 10 月 7 日在上海举行，品牌大使李宇春、世界冠军邓亚萍等嘉宾齐聚，通过呼吸习练、主题演讲与对话，与近千名观众共同探索好状态的不同维度。
品牌代言人
LACOSTE 再度携手王一博开启全新旅程
继 2025 年秋冬首度合作后，LACOSTE 携手品牌全球代言人王一博带来第二季联名系列「JOURNEY WITH YIBO」。系列以旅行与通信为主题，将品牌创始人 René Lacoste 早年的跨洋旅程，与王一博持续探索不同领域的个人经历相联系。
丁禹兮成为大宝全球品牌代言人
大宝正式宣布丁禹兮成为全球品牌代言人，为其注入新的活力。伴随官宣，大宝推出全新「红宝瓶」赋活紧致焕颜精华霜，主打「双重细胞年轻科技」。
名创优品官宣田曦薇为品牌代言人
名创优品宣布田曦薇成为品牌代言人，双方以「有毛绒，心里田田的」为主题，共创全新毛绒 IP「厨师长福莉丝」（Furris Pig）。围绕这一粉色小猪形象，名创优品推出坐姿公仔、爪爪抱枕、迷你豆袋挂件及香味毛绒盲盒挂件等产品。
王楚钦成为太平鸟全球品牌代言人
太平鸟宣布王楚钦成为全球品牌代言人，双方以「此刻在握」为主题展开合作。恰逢品牌创立 30 周年，太平鸟通过时尚大片记录王楚钦竞技之外的日常状态。
宝格丽官宣宁艺卓为品牌大使
宝格丽正式宣布 aespa 成员宁艺卓成为品牌大使。宁艺卓凭借稳定的唱功与鲜明的舞台表现建立起个人辨识度，近年来持续拓展时尚领域影响力，此前曾担任 Versace、Gucci 及 ALO 全球品牌大使。
